Stratégie de Communication

Activités de Communication

Stratégie de Communication

Problématique

Positionnement

Objectifs de Communication

-Objectifs Cognitifs : notoriété —> faire connaitre

-Objectifs Affectifs : relève de l’image, des émotions —> susciter l’intérêt

-Objectifs Conatifs : provoquer une action chez la cible

= KPI : Key Performance Indicator (mesurer la performance de la communication qu’on fait)

A. Les cibles

Pour des jouets par exemple

—> Cible Principale ou Cible marketing : les enfants

Coeur de cible : les enfants entre 4 et 11 ans qui vivent en France (sous-catégorie de la cible principale)

Cible secondaire = prescripteur : influenceurs, prescripteurs, leader d’opinions, journalistes `

I - L'identité visuelle

L'identité visuelle est l'un des piliers de la communication d'une entité quelle qu'elle soit. C'est

elle qui va structurer le territoire de marque de l'entreprise et unifier les codes graphiques de sa communication.

Pour commencer, il nous faut revenir aux sources historiques de cette notion.

L'identité visuelle repose sur un élément central qui est le logotype. L'apparition du logotype dans nos sociétés est intimement lié à l'apparition de l'imprimerie et de la société capitaliste reposant notamment sur le développement de marques commerciales.

Cependant, ce n'est pas le premier système emblématique de l'histoire et en cela, il est la poursuite d'une tendance naturelle de nos sociétés qui recherche une méthode rapide, claire et la plus universelle possible pour identifier un groupe.

Nous pourrions parler des drapeaux, de la symbolique de la croix, etc... Mais parmi tous ces systèmes et ces symboles, un retiendra particulièrement notre attention pour cette introduction : l’héraldique.

A. L'héraldique

L’Héraldique est la science du blason, c'est-à-dire la manière de décrire des armoiries (ou armes :

signes symboliques qui distinguent les personnes, les familles, les peuples, les villes, etc.). L'héraldique s'est développée au Moyen Âge dans toute l'Europe comme un système cohérent d'identification non seulement des personnes, mais aussi en partie des lignées (le blason pouvant être transmis par héritage en traduisant le degré de parenté) et des collectivités humaines, ce qui en fait un système emblématique unique. Ce système fut créé et structuré au sein d'une société où peu de personnes avaient accès à la lecture et l'écriture.

L’héraldique vient du nom masculin « héraut », c'est-à-dire celui qui annonçait et décrivait les chevaliers entrant en lice (tournoi), celui qui annonçait les événements, qui portait les déclarations de

...