Notions de marketing.

MARKETING

Démarche/ process qui repose sur des outils

Socle Industriel et construction de la marque

Esprit, valeurs, image, standardisation des process (et sécurisation)

Transformer un produit en marque

Territoire de la marque :

- Quelle est ma cible ?

- Quelle est ma promesse ?

- Comment je peux prouver (engagement de la marque) ?

- Quel est mon style ? mon supplément « d’âme » ? ma différentiation ?

Segmentation /ciblage/positionnement

Notion de FACILITE à CONSOMMER / ex ETD = easy to drink

Cuisine = transformation des produits = transmission, partage, plaisir, goût, diversité culinaire

Conditionnements ?

« La ressource est infinie » ???? -> Modification du raisonnement (géo stratégie) ex de l’île de Pâques

La question du BESOIN (primaire, secondaire ? selon les habitudes de vie….)

La question de l’individualisation des conditionnements

Quelles sont les limites du marché ?

Question de la santé publique

Pourquoi manger boire 10 X plus ?

Pourquoi dépenser 300 x plus ?

Pourquoi émettre 1000 x plus de CO2 ?

Question de la responsabilité du marketing ?

 Si nous voulons mettre en place des business plan qui attirent des investisseurs, il faut pouvoir prouver par A + B que ce qui er mis en place pour approvisionner, produire et commercialiser, en divisant par 4 l’émission de CO2.

Pérennité / marketing durable, bon sens (le monde n’est plus infini)

« Less is more lifestyle » prise de conscience avec l’hyperconsommation indépendamment de notre niveau de vie, de notre culture…

Ecouter et agir

Notion de Motivation à acheter (= opinion) -> travailler sur la notion de comportement, qui quoi où comment ?

Qualitatif : identité, motivation

Prospective

Les objectifs de la communication

Cognitif -> on cherche à faire connaitre la marque ou le produit

Affectif -> on cherche à faire aimer la marque

Conatif -> on cherche à convaincre

Avant de créer l’outil : Quoi ? Pourquoi ? A qui ? Combien (ex achat mots clé chez Google) ? Comment ? Quand ? De qui ?

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