Mercatique devoir 1 bts

Introduction :

Le Tour opérateur veut se développer sur le marché du tourisme à vélo en

France, ou le vélo est plein essor que ce soit des demandes par les voyageurs

français mais aussi les étrangers.Le vélo est à la mode en ce moment mais aussi

avant, le vélo est tendance, il est comme un incontournable parmi les moyens

de transport on le voit partout que ce soit dans les ilms, les magazines, les

photo de mode, dans les livres ...Le tourisme à vélo touche un large public, c'est

à dire que le vélo intéresse les personnes quelque soit leurs ages,leurs acivités,

leurs niveau en vélo, et même qu'ils aient de gros ou peit budget. Le vélo peut

être uilisé de manière diférentes selon les personnes que ce soit en loisir pour

la détente, se promener, être proche de la nature et pour faire du vélo

lentement pour bien regarder autour de soi, visiter et découvrir diférentes

villes ou alors certaines personnes elles préféreront uiliser le vélo comme sport

ou s'en servir en plus d'une acivité comme la randonné ou autres acivité, ces

personnes n'uiliseront pas le même types de vélos que celle décrite

précédemment mais uiliseront plutôt un VTT pour faire des courses, des

circuits … Le vélo permet de voyager autrement, simplement et de découvrir

aussi autrement et d’être plus prés encore de la nature, de la ville ...en plus de

sa il est écologique on se « déplace donc vert » et il est même économique.En

France, il y a de nombreuses desinaions, un territoire important à explorer en

vélo.

Parie 1 : Le marché

1.1 : un marché est consitué des vendeurs et des acheteurs impliqués dans

l’échange d’un produit (bien ou service) et inluencés par les variables de leur

environnement. La déiniion est associé à la noion de besoin.On sait aussi que

ofre=ofreurs+ produits

1.2 Aujourd'hui le marché du tourisme à vélo en France est dans une phase

d’expansion car il est à la mode même tendance. L'ofre se diversiie et elle est

donc de plus en plus spéciique. La demande du coup grandit et l'ofre

augmente.

1.3 Il y a plusieurs diférences entre la mercaique stratégique et la mercaique

opéraionnelle.

mercaique stratégique : mercaique opéraionnelle

Fixer des objecifs : Ateindre des objecifs ixés

Qui sert au développement du marché : Qui sert à établir le plan de marchéage

Parie 2 : L'ofre

2.1 L'environnement

2.1.1 : Pour la concurrence directe, on a tous les acteurs tourisique qui sont

spécialisé sur le marché du tourisme à vélo ou sur le tourisme de parc naturel,

de parc de nature avec loisir et qui propose en plus une ofre de vélo.

Pour la concurrence indirect, on retrouve des ofreurs qui proposent des

produits à peu pers dans la même catégorie , dans le même style ( ex :

randonné,ballade, canoë, proposer du sport dans la nature...) donc qui réponde

au même besoins sans pour autant proposer exactement la même chose et

donc qui peut nous faire de la concurrence en nous prenant une part de

marché.

2.1.2 Oui, l'environnement économique actuel à une importance majeur pour le

tourisme à vélo, le macro-environnement de l'entreprise est en plus très

important surtout dans la période que nous traversons « la crise économique »

les consommateurs font d'avantage atenion à leurs budget et le contrôle. La

liste des loisirs, vacances, détente … ne se trouvent pas auprès des achats

important pour eux et donc se trouve bien à la in de leurs liste de dépenses ou

il feront bien atenion de contrôler le budget.

2.2 : les Produits et les ofreurs

2.2.1 On peut lister comme type de produits existants sur le marché du tourisme

à vélo en France :

– les visites guidées

– les forfaits visites guidées avec un pass

– les ofres combiné avec une autre acivité ( ex : Vélo/péniche,

Vélo/randonné,Vélo/circuit d'aventure et même Vélo/avec d'autres

activités.

– Les séjours activité en découverte/ en ballade ou sporitf

– Les produit vélo pour l'aventure

– Les produits vélo pour la détente

– les circuits thématique : 100% vélo (vtt, randonné …)

2.2.2

– offre qui est faites au client

– Ne peut pas être stocké

– sous diférentes formes

– services touristique

– prestations touristique

–

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