Les différents acteurs de la Communication
Fiche : Les différents acteurs de la Communication. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar Anaïs Granchamp • 25 Janvier 2017 • Fiche • 912 Mots (4 Pages) • 1 243 Vues
Thème 1 Les différents acteurs de la communication
Savoirs associés : S 21.10 Les différents acteurs de la communication
Compétences et comportements professionnels associés :
C 21.7 caractériser l’annonceur et son contexte
Cf. Visionnage pub Diesel
Publicité disruptive = qui rompt avec les codes de la communication
C’est une parodie du rêve américain alors que le jean reste l’emblème américain. Le fait de ne pas être le leader oblige à communiquer différemment.
- les annonceurs
Annonceur = c’est une entreprise qui souhaite investir en communication
A- Fonction de l’annonceur
L’annonceur a 3 fonctions :
- fixer les objectifs : mesurable et timer
- déterminer la cible
- fixer le budget
B- Les différents types d’annonceurs
- Les associations
- Les entreprises de service
- Les collectivités territoriales
- Les administrations publiques
- Les entreprises commerciales
- Les entreprises industrielles
Les plus grands annonceurs : 1) Renault 2) Peugeot 3) Orange 4) Citroën 5) E.Leclerc
Cf. Document 2 Rapport Kantar Media
II- Les medias et supports
Média = moyen de communication de masse. La communication part de l’émetteur et arrive au récepteur. Le message transmis est unique, c’est le même pour tout le monde. Ex : internet, tv (1 spot de 30’ pendant le 20h sur TF1 100 000€), radio, cinéma, affichage, presse (1 page dans le Monde 50 000€)
Support = sous ensemble de média → Ex : Radio = France Inter, NRJ, RTL …
Les plus grands annonceurs : 1) Renault 2) Peugeot 3) Orange 4) Citroën 5) E.Leclerc
Cf. Document 3 Les dépenses en communication des annonceurs
La TV est le plus gros média en termes de chiffre d’affaire, le groupe TF1 est le plus gros média en termes de média TV. La TV a même progressée en raison de la multiplication des chaînes TV.
Le cinéma est le plus petit des médias en termes d’annonceur mais ils sont en train de progresser.
La radio régresse, même si elle reste un des médias les plus réactifs en termes de promotions.
Internet est en train d’exploser.
La presse est le média qui régresse le plus, à cause de la baisse des ventes.
Le quotidien le plus vendu en France est un quotidien régional : West France.
Le Marketing direct représente le double de la TV en termes de dépenses de communication.
Internet garde une progression constante : 3.216 millions d’euros en 2015. Les deux plus grands publicitaires en ligne sont Google et Facebook.
Montant 2015 En milliards d’€ | Calculs | Montant 2014 En milliards d’€ | |
Télévision (catch up tv inclus) | 3.888 | 3.888/(1+0.009) | 3883 |
Cinéma | 0.127 | 0.127/(1+0.019) | 0.125 |
Radio | 0.853 | 0.853/(1-0.008) | 0.860 |
Internet | 1.998 | 1.998/(1+0.053) | 1.897 |
Presse | 2.456 | 2.456/(1-0.063) | 2.717 |
Publicité extérieure | 1.317 | 1.317/(1-0.007) | 1.326 |
Annuaires | 0.909 | 0.909/(1-0.07) | 0.977 |
Marketing direct | 7.897 | 7.897/(1-0.036) | 8.191 |
Promotion | 5.419 | 5.419/(1+0.024) | 5.291 |
Salons et foires | 1.523 | 1.523/(1+0.005) | 1.515 |
Parrainage | 0.853 | 0.853/(1+0.025) | 0.832 |
Mécénat culturel | 0.281 | 0.281/(1-0.04) | 0.293 |
Relations publiques | 1.860 | 1.860/(1+0.01) | 1.842 |
Total médias historiques | 8.641 | 8.641/(1-0.016) | 8.782 |
Total médias historiques + Internet | 10.639 | 10.639/(1-0.004) | 11.082 |
Dépenses de communication | 29.380 | 29.280/(1-0.008) | 31.935 |
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