Le owned media

Le Owned media : le site internet et SEO

SEO : l’art de positionner son site internet dans les premiers résultats d’une recherche, de manière naturelle (gratuite)

Une multitude de règles définies par Google pour être bien référencé

Notions fondamentales :

• Pilier technique (il faut avoir une personne qui s’y connait en nom de code pour tagger les pages)
• Pilier sémantique et mots-clefs
• Pilier contenu
• Pilier lien

Note personnelle :

Trends sur google est utilisé pour voir les volumes de recherche (tu tapes le mot et ça te donne tous les sites qui utilise ce mot), il y a aussi Google Adworks qui est un très bon outil

Landing pages (page d’atterrissage) : une landing page est une page web indépendante du site internet optimisée pour générer des leads

Notions fondamentales :

• Une proposition unique
• Un visuel
• Des bénéfices clairs
• Un formulaire
• Un bouton d’action (CTA)

Note personnelle :

Le contenue est roi

Brand content B to C : communication digitales créative qui va intéresser les cibles sans pression commerciale (m&n’s ou oasis)

Content marketing B to B : stratégie qui consiste à promouvoir des contenus pour attirer, convertir et fidéliser ses cibles.

Le contenu marketing est avec le inbound marketing

• Attirer

• Attirer nos prospects

• On va définir nos mots clefs

• Blog, social media

• Convertir

• Il se transforme en visiteur

• Rapprocher

• Email, workflow, lead motor

• Mettre en lumière

• Social media

L’emailing et marketing automation

Souvent vu comme has-been, l’emailing est la star du marketing digital

L’emailing s’est renouvelé car l’information est ciblée

Quelques concepts :

CRM/GRC : Plateforme de gestion de la relation client, ou la découverte à la vente

Marketing Automation : Plateforme d’automatisation des interactions avec la cible

Hyper personnalisation : chaque prospect reçoit un contenu personnalisé par rapport à son profil

Lead scoring : Score attribué au lead pour mesurer son engagement

Lead nuturing : Processus servant à développer la relation avec la cible

(Exemple de site : Marketo, hubspot, eloqua, dolist)

4 principes à respecter pour une stratégie d’emailing réussie :

1. Avoir une bonne qualité de donnée dans le CRM
2. Utiliser le Trigger marketing (marketing de déclenchement)
3. Multi-canal
4. Analyse des résultats

Zoom sur le marketing automation : tous les dispositif ou technique permettant d’automatiser des campagnes marketing

Les pages sociales

Objectifs

• Générer des ventes
• Recruter
• Augmenter la notoriété
• Gestion et communication de crise

Comment procéder ?

• Définir les objectifs
• Définir ses audiences (personnas)
• Définir les thématiques et contenus à publier
• Planifier

A FAIRE

Présentation de 5mm

• La stratégie « sociale »
• Quelques illustrations (image, vidéos)
• Pourquoi c’est efficace
• Envoie par e-mail pour validation du sujet
• Mail :

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