La Production d'une spot Vidéo

La production de spot vidéo

Qui est l’émetteur ? L’annonceur

Définir le message, qu’est ce qu’on transmet

Récepteur : cible, réflexion sur le canal de diffusion du spot vidéo

Le spot vidéo est un moyen de communication onéreux quand c’est sur de grands média comme la TV. Moyen de vendre un produit ou l’image de l’annonceur même si le spot va dépendre d’une campagne particulière.

Lidl : stratégie de construction de l’image de la marque, pas que pour les pauvres, tout le monde peut y aller

Les contraintes

Extérieure sur les canaux de diffusion :

Il y a une évolution importantes des habitudes des spectateurs en fonction de leurs profils (changement), en particulier avec deux éléments à prendre en considération :

• Le désamour de la télévision des spectateurs qui se retrouve sur internet d’avantage à la place
• La multiplication des chaines et spécialisation des chaines qui sont donc précise quand à la cible qu’elle vise

Liés a la spécificité du spot :

- Mettre en oeuvre à la fois une réflexion textuelle: imaginer des slogans… partie rédactionnelle importante

• Vocabulaire visuel à maîtriser : plan de camera….
• Partie sonore : intradiegitique
• La durée : en moyenne un spot dure entre 20 et 30 secondes mais il peut également aller jusqu’a 1min

Comment rédiger la production d’un message ? ( Spot audio visuel )

Scénario : (scenarii au pluriel, Il décrit au départ le décor.)

Il doit être rédiger au présent, il faudra proposer à la fois la description de l’histoire( inventer un semas)

• 5 étapes : Situation initial , élément perturbateur, péripéties , élément de résolution, situation final.
• Il va falloir faire des choix par rapport aux personnages, choisir combien mais également leur donner une identité, fiacre leur portrait physique, sociale ( rôle au sein de la famille et leur catégorie socio- professionnel ) et psychologique.
• Choisir le dialogue , un monologue , combien de personnages parlent si les voix sont off ou non
• Choisir le décor visuel et sonore ( lieu, accessoire, lumière, sons spécifique lié à l’action ( intra et extradiâgetique)
• Choisir les élément qui concerne le découpage : en séquence, en plan : type de plan, échelle

On peut nous demander de faire :

- Une Storyboard : Dessiner chaque séquence ( Rarement ou jamais à l’épreuve )

- Un Synopsis : Résumé d’un scénario qui doit au maximum faire 1/2 page il doit aussi être rédiger au présent

- Un Storylane : deux ligne qui résume le synopsis.

- Une Note d’intention : Rédiger une note à l’intention du réalisateur. Texte 1/2 page qui est destiner à convaincre l’annonceur de l’intérêt de notre spot et qui vas intégrer une partie argumentaire ou il va falloir justifier de nos choix. ( rarement demander) on utilise souvent le conditionnel ( nous ferions, nous mettrions en scène…) Exercice qui vise à montrer pourquoi on a imaginer

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