Plan de mémoire - Cosmétiques selon les cultures

Quelles sont les tendances cosmétiques selon la culture et comment font les marques internationales de ce secteur pour s’y adapter ?

1. La beauté

1. Généralités dans le monde

1. Définition de la beauté
2. L’évolution de la beauté dans le temps

1. La beauté déclinée selon les cultures

1. Culture 1
   Définition de la beauté selon la culture : femme & homme
2. Culture 2
   Définition de la beauté selon la culture : femme & homme
3. …

1. Cas singuliers

1. Femmes girafes
2. Femmes Sara
3. Scarifications
4. …

1. La cosmétique selon les cultures

1. Généralités du marché dans le monde
2. Cas selon la culture et l’idéal beauté de celle-ci

1. Culture 1
   Reprise des éléments principaux de la première partie + soins utilisés pour atteindre l’idéal beauté : femme & homme
   Déclinaison cheveux, visage, corps selon les critères de beauté de la culture
2. Culture 2
   Reprise des éléments principaux de la première partie + soins utilisés pour atteindre l’idéal beauté : femme & homme
   Déclinaison cheveux, visage, corps selon les critères de beauté de la culture
3. …

1. Cas singuliers

1. Exemple 1 : Utilisation de venin de serpent
2. Exemple 2 : Bave d’escargot
3. …

1. La stratégie des marques pour s’adapter tout en se mondialisant

1. Pourquoi s’adapter aux différents marchés ?

1. Généralités
   (image de marque pouvant être atteinte, l’importance de l’adaptation pour percer, volonté des pays de retrouver chez eux des produits d’une autre culture ? A quel point faut-il s’adapter ?)
2. Le cas particulier de la Chine : marché très convoité

1. Exemples de stratégies de marques de cosmétiques

1. Exemple 1 : L’Oréal
2. Exemple 2 : Clarins
3. …

1. Les influences croisées de cultures sur les nouveaux produits et pratiques

?

...