Mécénat Et Sponsoring

MECENAT & SPONSORING

Notion :

- Pub : l’art de faire connaitre et aimer un produit ou une marque afin d’inciter le consommateur à l’achat.

La communication culturelle :

- CARACTERISTIQUE :

Idéal pour l’image, la communication institutionnelle

Idéal pour faire des RP (soigner les contrats privilégiés)

Peu risqué (déroulement prévisible)

Long terme

Généralement discret

Généralement l’audience est plus faible

Rarement médiatisé

Communication modérée : le nom de l’entreprise apparait en douceur

La pratique est assimilée à du « mécénat »

- IMPORTANCE PARTICULIERE EN FRANCE :

Culture : contribution à la richesse du pays (renommée et économie)

Attire les touristes : 1er pays touristique

Budget Ministère limité <1% budget Etat

D’où l’importance des entreprises pour la culture

Ton artistique

Pub=art

Peut faire appel à des artistes vivants

Ou puiser dans un patrimoine artistique

- Où se trouvent les principaux Mécènes ?

Les principaux mécènes se trouvent dans l’univers du luxe

Grande proximité entre les artistes et les directeurs artistique

- LE CHOIX DE L’OPERATION

• Le choix se fait en fonction :

• Des objectifs de communication

• De la vocation de l’entreprise

• Du positionnement de la marque

• Des caractéristiques du produit

• Du public (nombre & type)

• Des délais (mise en œuvre)

• Du budget

- MUSIQUE :

1er domaine de la culture

35% des investissements consacrés au parrainage culturel

Succès dû à 3 facteurs :

• Souplesse d’utilisation

Langage universel (pas besoin d’être traduit)

• Diversité des styles

Permet de toucher tous publics

• Mode de transmission

Permet de toucher une large audience

- NOUVELLE PRATIQUE : L’ENDORSEMENT OU COSPONSORING

Consiste à associer un artiste à une marque ou une entreprise

Nouveaux acteurs (universal / filiale U think)

Spécialisée dans le rapprochement entre artistes et marques

Nouveau types de contrats

Domaine de prédilection pour la mode

Grands couturiers ou jeunes créateurs parraine et des artistes qui deviennent leur égéries / porte parole

Les représentants des marques

Placement de produits visible dans leurs spectacles et/ou leurs clips

1er démarche : les habiller gratuitement sur scène

2eme

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