Les biens et services

Les biens et services commercialisés sous une marque représentent la moitié du chiffre d’affaires des entreprises. Cette part est plus élevée pour les grandes entreprises et celles produisant des biens à destination des ménages. La proportion d'entreprises possédant au moins une marque croît très fortement avec la taille. Les PME commercialisent une plus grande part de leur chiffre d’affaires sous des licences de marques que sous des marques dont elles sont propriétaires. Les entreprises propriétaires de marques les différencient souvent par segment de marché. Plus de la moitié d’entre elles ont mené, au cours des trois dernières années, au moins une action de communication visant à valoriser leurs marques. Par ailleurs, elles innovent plus et déposent davantage de brevets que les autres. Les biens et services objets de contrefaçon représentent 3 % du chiffre d’affaires des entreprises (6 % dans l’industrie manufacturière). La proportion d’entreprises concernées par la contrefaçon est de 8 % dans l’ensemble de l’économie, de 17 % dans l’industrie manufacturière et de deux tiers parmi celles qui possèdent au moins une marque. Les secteurs des composants électriques et électroniques, de l’automobile et de l’habillement sont particulièrement touchés. La part du chiffre d’affaires réalisé sur des produits exposés à la contrefaçon est très importante pour certaines PME.

...