Etude de marché du jouet en Europe.

2.1) Etude de marché du jouet en Europe

En 2008 : Le marché des jeux et des jouets est en recul de 2% en valeur au cours des mois de novembre et décembre 2008, indique NPD Group mercredi 14 janvier. Sur l'ensemble de l'année 2008, ce marché a enregistré une baisse de 1% en valeur. Cette tendance s'explique par "les résultats décevants" des ventes de produits dérivés des films à succès de l'été et la baisse des prix des jouets en novembre et décembre (-3%) entre autres.

En 2009 : Le marché du jouet a atteint 2,95 milliard d’€, en croissance de +3% (Panel Consommateurs NPD), ce qui classe la France comme 1er marché d'Europe, juste devant le Royaume-Uni (2,90 milliard d’€) et l’Allemagne. Comme l’année précédente, la saison a démarré tardivement avec un report des achats concentré sur la dernière semaine de Noël

En 2010 : Pour le premier semestre 2010, selon la Revue du jouet, le jouet affiche encore une progression par rapport à l'année précédente. En chiffres cumulés de janvier à juin 2010, le CA a évolué de 3% par rapport à l'année précédente pour s'établir à 607,6 M€. Sur ce total, les hypermarchés ont réalisé 317,6M€ (+2%) tandis que les spécialistes réalisaient 290 M€ (+5%).

En 2011 : Malgré la crise, les parents ont continué à acheter des jeux et jouets pour leurs enfants. Ce marché a progressé de 5 % en 2011. Selon le panel NPD EPoS des ventes de jeux et jouets, il termine l'année 2011 sur une hausse globale de 5 % en valeur. Les bons résultats déjà enregistrés sur les 3 premiers trimestres de l'année ont été consolidés par des ventes de fin d'année en progression, malgré un léger fléchissement en novembre, rattrapé avec 14,5 % d'augmentation sur la dernière semaine de décembre.

En 2012 : Malgré la crise, le marché du jouet avait jusqu'à présent toujours continué à afficher de belles progressions. Ce n'est hélas plus le cas selon NPD, sur les cinq premiers mois de l'année 2012, les ventes de jeux et de jouets ont régressé de 2%. Une baisse qui s'explique par la conjonction de plusieurs phénomènes. Sur l'ensemble des grands pays européens, la tendance est également à la baisse : les ventes chutent de -1% en Grande-Bretagne, de -2% en Italie et, surtout, de -12% en Espagne. Seul le marché allemand s'affiche en progression avec une hausse de +5% des ventes en valeur. "Le marché est en train de revenir à l'équilibre en Angleterre, grâce notamment à un regain des achats d'impulsions. Cependant, en France, on ne note pas encore de signes de reprise forts et l'année 2012 devrait s'achever entre -1 et +1%.

2.2 L’OFFRE

• L’offre au niveau des fabricants

Les fabricants sont sans cesse dans l’obligation de faire preuve d’innovation. Cette dernière est nécessaire face au syndrome « kids growing older younger » (des enfants devenant plus vieux, plus jeunes), les jeunes quittant de plus en plus tôt l’univers du jouet. Actuellement, la tranche d’âges 10-14 ans, ne représente plus que 5% des ventes

...