Culture de la communication - Le dépassement de soi
Étude de cas : Culture de la communication - Le dépassement de soi. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar gomar47 • 16 Avril 2020 • Étude de cas • 281 Mots (2 Pages) • 1 649 Vues
Première partie
- Le dépassement de soi est pourvoyeur de sens, donne du sens à la vie.
Le dépassement de soi possède un rôle formateur
Relation ambiguë avec le temps, en effet le sportif est dans le présent et dans l’anticipation de la conquête future.
Tension entre idéal de bonheur et idéal absolu
Jouissance de l’instant = idéal de bonheur
Idéal absolu engendre une remise en cause et l’insatisfaction poussant le sportif à repousser ses limites
Limites = dimension destructrice corrélative de la quête de l’idéal
Le refus des limites avec le sport qui peut tomber dans la démesure, l’excès mettant en danger son corps et sa vie.
Rapport à la mort présent comme risque mais également comme défi.
2)
GRAND UN
Valorisation du dépassement de soi
Sportifs = figure du dépasse de soi puisqu’ils sont hors normes dans leur performance
Exemple : RENAULT avec le XV de France
Dépassement de soi rarement mis en scène tel quel ou directement convoqué ; il est généralement utilisé par le biais d’une transposition les performances du sportif sont transmises au produit par analogie
GRAND DEUX
Le dépassement de soi ne constitue pas l’essentiel valorisé dans les campagnes de communication utilisant les sportifs.
Certaines valeurs emblématiques du sport tel que l’esprit d’équipe et la solidarité servent la communication corporate des entreprises.
Exemple : société générale – évoque les valeurs d’esprit d’équipe, avec le sponsoring XV de France qui permet notamment d’incarner cet esprit d’équipe et de récupérer l’image valorisante des joueurs.
Plus largement ici la notoriété du sportif est exploitée indépendamment des valeurs qui est susceptible d’incarner
Exemple : SFR – Cristiano Ronaldo… ou seule la notoriété du sportif est exploité
Deuxième partie
- Mise en scène du divin et la vision futuriste
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