Culture de la communication - Le dépassement de soi

Première partie

1. Le dépassement de soi est pourvoyeur de sens, donne du sens à la vie.

Le dépassement de soi possède un rôle formateur

Relation ambiguë avec le temps, en effet le sportif est dans le présent et dans l’anticipation de la conquête future.

Tension entre idéal de bonheur et idéal absolu

Jouissance de l’instant = idéal de bonheur

Idéal absolu engendre une remise en cause et l’insatisfaction poussant le sportif à repousser ses limites

Limites = dimension destructrice corrélative de la quête de l’idéal

Le refus des limites avec le sport qui peut tomber dans la démesure, l’excès mettant en danger son corps et sa vie.

Rapport à la mort présent comme risque mais également comme défi.

2)

GRAND UN

Valorisation du dépassement de soi

Sportifs = figure du dépasse de soi puisqu’ils sont hors normes dans leur performance

Exemple : RENAULT avec le XV de France

Dépassement de soi rarement mis en scène tel quel ou directement convoqué ; il est généralement utilisé par le biais d’une transposition les performances du sportif sont transmises au produit par analogie

GRAND DEUX

Le dépassement de soi ne constitue pas l’essentiel valorisé dans les campagnes de communication utilisant les sportifs.

Certaines valeurs emblématiques du sport tel que l’esprit d’équipe et la solidarité servent la communication corporate des entreprises.

Exemple : société générale – évoque les valeurs d’esprit d’équipe, avec le sponsoring XV de France qui permet notamment d’incarner cet esprit d’équipe et de récupérer l’image valorisante des joueurs.

Plus largement ici la notoriété du sportif est exploitée indépendamment des valeurs qui est susceptible d’incarner

Exemple : SFR – Cristiano Ronaldo… ou seule la notoriété du sportif est exploité

Deuxième partie

1. Mise en scène du divin et la vision futuriste

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