Le prospectus – Bonne fête papa ! Analyse des deux propositions de prospectus

Le prospectus – Bonne fête papa !

Analyse des deux propositions de prospectus

Prospectus 1 Prospectus 2

Globalement

• Trop de couleurs : jaune, orange, bleu, rouge…

• La page est surchargée : trop de photos, de chiffres… qui ne permettent pas de voir l’essentiel.

L’accroche

• L’offre est trop vague : le terme « jusqu’à » suggère que la promotion peut varier et donc être plus ou moins intéressante selon le type de produit.

• Le titre est flou : il oblige à lire minutieusement l’ensemble du prospectus pour comprendre de quoi il s’agit.

• Les informations sont mal hiérarchisées : les données essentielles (dates de la promo) ne sont données qu’en bas de page avec un astérisque et de très petits caractères.

• Des prix, des prix ! Cet élément pourrait figurer sur n’importe quel prospectus promotionnel. Il vaut mieux mettre un prix unique pour singulariser l’offre.

Les photos

• La multiplication des photos diminue l’impact du document en distrayant le lecteur. Elle donne une impression de pagaille et renforce le caractère imprécis de l’offre. On se demande sur quoi exactement porte la promotion.

L’adresse

• Les caractères utilisés sont trop petits : le lecteur peut difficilement identifier le lieu où cette promotion est proposée. Globalement

+ Peu de couleurs et un bon choix : le jaune met en lumière le message, le rouge de « dernière minute ! » capte l’attention du lecteur.

+ La page n’est pas surchargée : une seule photo et peu de texte.

L’accroche

+ Elle doit donner des informations précises comme, ici, la nature exacte de la promotion et les dates de l’opération. Elle a beaucoup plus d’impact lorsqu’elle est raccrochée à un élément d’actualité (la fête des Pères).

La typo

+ Les caractères utilisés font ressortir les messages forts.

– Mais attention à ne pas abuser du nombre de polices. Ici, trois polices et quatre couleurs, dont le rouge pour les points clés (prix, date).

La promotion

+ Le montant de la promotion est bien mis en valeur : par la couleur, la taille des caractères et le fait que le prix de base soit barré.

– On peut être plus accrocheur, avec des mentions comme : « 50 % de réduction » ou « économisez 25 euros ».

La situation et les horaires d’ouverture

+ Éléments d’information pratiques, précisions qui font tout l’intérêt du prospectus. C’est le seul média à informer en même temps d’une promotion, de son prix, de l’endroit où elle est vendue et de la date à laquelle on peut en bénéficier.

La photo

+ Elle est valorisante pour le produit. La qualité du visuel est essentielle pour susciter une

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