La communication et ses acteurs D2

LA COMMUNICATION ET SES ACTEURS D1

LA FAMILLE

Questions liminaires)

1. Qu’entend-on par publicité sociologique ? (1 pt)

La publicité sociologique porte son attention sur l’individu inséré dans des groupes sociaux, dans son environnement social : derrière les demandes du consommateur se dessinent des valeurs, des goûts et des attitudes variables en fonction du milieu d’appartenance

2. Comment définiriez-vous les motivations en publicité par rapport aux comportements ? (1 pt)

Elles constituent un niveau d’explication différent et plus précis que les comportements observables. Les motivations assurent la liaison entre les comportements et les valeurs, deux systèmes qui ont chacun leur unité mais dont celles-ci ne

se recoupent pas forcément

3. Pourquoi peut-on et doit-on contester la Pyramide de Maslow ? (1 pt)

Abraham Maslow est un psychologue qui propose dans les années 1950, sous la forme d’une pyramide les besoins de

chacun. Mais cette représentation des motivations humaines est obsolète de nos jours.

4. Pourquoi la figure du père est-elle maltraitée dans la publicité ? (1 pt)

La publicité vise à se substituer au père comme source de valeurs et comme modèle comportemental. Elle endosse la

fonction prescriptive jusqu’alors dévolue au père.

5. Quelle est la nouvelle typologie des familles ? (1 pt)

Familles monoparentales, recomposées, homoparentales.

Question 1 (3 points)

1. Résultat attendu

Interpréter un texte relevant des cultures de la communication en une vingtaine de lignes

2. Éléments de méthodologie

Expliquer objectivement en la reformulant la thèse de l’auteur. Ne faire ni un résumé, ni un commentaire de texte, ni un

montage de citations. 2 CORRIGÉ 02 29K11CTPA0214X-V0

3. Éléments de réponse

Le thème de cette chanson est le repas de famille du dimanche midi.

Bénabar exprime par cette phrase « le bonheur ça se trouve pas en lingots mais en p’tite monnaie » qu’un repas de

famille ordinaire vaut mieux qu’une grande cérémonie officielle. Le bonheur est fait de minuscules instants de joie et le

repas de famille reste un lieu d’échange privilégiés qui nourrit les liens familiaux même si l’on y rit ou pleure.

Le repas de famille offre bien plus que de la nourriture c’est un moment de partage entre les générations et l’occasion

de réunir la famille au complet.

Lors des repas de famille, selon Bénabar, la famille savoure ce qu’il y a de plus précieux….. la famille.

Question 2 (12 points)

1. Résultat attendu

Il s’agit ici de montrer votre culture professionnelle en termes de connaissances de campagnes de communication

commerciale ou non en une page minimum. On attend, au moins, trois exemples précis de campagnes.

2. Éléments de méthodologie

Avant de répondre, je lis bien la question et j'essaye de la reformuler dans mes propres termes afin de vérifier si je l'ai

bien comprise.

Î Pensez-vous signifie que l’on me demande d’avoir un point de vue personnel. Mais ce point de vue personnel doit

être argumenté par des exemples précis pris dans les campagnes de communication print ou télévisuelles.

Je peux l’écrire à la première personne mais afin de ne pas confondre réflexion personnelle et vécu personnel, je choisis

la troisième personne.

Je dois dans les premières lignes annoncer ma réponse et j’essaie de la nuancer par une structure de « oui…mais ».

Î Ici oui c’est un miroir déformant parfois mais elle reflète assez bien les familles actuelles. (Ou l’inverse si vous

pensez le contraire. Mais il faudra de la même façon argumenter et justifier. Jamais de ressenti ou d’à peu près).

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