Fiche produit sur le Coca-Cola

[pic 1]

• Qu’est que le Coca-Cola ?

COCA-COLA est une boisson gazeuse à base d'extraits de feuilles de coca et de noix de cola, originaire des États-Unis. La composition est de l’eau gazéifiée ; sucre ; colorant : caramel (E 150d) ; acidifiant : acide phosphorique ; arômes naturels (extraits végétaux), dont caféine.

• Quel est la stratégie de communication de la marque ?

Grace à une très grosse stratégie de communication la marque est connu dans le monde entier. En liant les produits aux modes de vie ainsi que les comportements de la population actuel Coca-Cola c’est basé sur la publicité afin d’avoir toujours une longueur d’avance par rapport à ses concurrents. Depuis 1890, les publicités sont connues pour entre en phase avec leurs époques d’apparition. Coca-Cola marque à chaque fois les esprits de la population en favorisant le partage et rendre heureux chacun.

Il y a une communication classique avec des affiches Pin-up du père Noel, les Pin-up incarnent un canon de beauté ce n’est pas pour rien que la marque l’a choisie et chaque hiver la pin-up devient l’ambassadeur.

La stratégie de communication mise énormément sur les influenceurs et l’entreprise a déjà travailler avec :

• Des chanteurs comme Jason Derulo, Taylor Swift, Selena Gomez, etc. ;
• Des joueurs de football, notamment Pelé à l’occasion de la Coupe du monde de 2014 ;
• Des créateurs de mode à l’instar de Karl Lagerfeld ou encore de Marc Jacobs ;
• Des acteurs tels que Nicolas Coster.

La stratégie de communication digital :

Les entreprises sont tenues d’adapter leur contenu aux médias sociaux. Le numéro un mondial des boissons non alcoolisées a donc dû définir une stratégie digitale basée sur les réseaux sociaux. Il a en effet compris que se lancer sur des canaux de communication plébiscités par les jeunes était indispensable pour continuer à les attirer. En guise d’illustration, une part importante des investissements médias de Coca-Cola France portant sur le digital sont consacrés aux réseaux sociaux. La filiale a d’ailleurs noué un partenariat stratégique avec Facebook.

L’entreprise exploite également les réseaux sociaux pour étudier les prospects et cerner les cibles afin de connaitre beaucoup mieux les consommateurs. L’entreprise anticipe les tendances successibles de gagner en intensité est essentiel.

La campagne promotionnelle de Coke utilise des médias tels que la télévision, les publicités en ligne, les publicités imprimées, les parrainages, etc. pour commercialiser ses produits de manière agressive. Coca-cola utilise autant la stratégie de promotion push que pull. Le push se fait principalement via la promotion et le pull via des campagnes publicitaires. Les médias de masse sont très largement utilisés dans sa stratégie : cinéma, affichage publique, sponsoring de grands événements sportifs, …

• Quel est la stratégie de distribution de la marque ?

L’entreprise a une stratégie de distribution très intensive avec des produits Coca-Cola disponible partout dans le monde y compris dans tous les points de ventes au détail et en supermarché.

Coca-cola est distribué dans le monde entier et est la marque favorite des consommateurs. Ce mix distribution se fait selon le modèle habituel des produits de grande consommation. Le réseau de distribution de Coca-cola est si efficace qu’il a effacé la majorité des PME du marché de la boisson. On retrouve aujourd’hui des canettes de coca-cola en vente dans les campagnes les plus reculées de pays en voie de développement.

...