La concurrence entre Pepsi et Coca-Cola

Another most imperative element for PEST analysis is economic factors.

Economic factor affects the purchasing power of potential customers and the

firm's cost of capital. The following are examples of factors in the macro-

economy:

3.La Cible

Il

n’y a pas de doute que la concurrence la plus féroce dans le monde de la

production des boissons gazeuses non alcoolisées est celle entre Pepsi et Coca-

Cola. Chacune des deux marques ont des cibles différentes. Pour identifier ces

cibles il suffit juste de regarder leurs slogans et campagnes publicitaires.

Pour coca :

Coca ne s’adresse pas à une personne en particulier, mais à tout le monde

Autres groupes ciblés :

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Épiceries.



Dépanneurs.



Restaurants.



Machines distributrices.

Pour Pepsi

Les jeunes qui veulent rompre avec la « tradition » de leurs parents qui ont

l’habitude du Coca. Les jeunes ont été également sensibles à la « génération

Pepsi » et ses campagnes de publicités.

IV] Mix marketing

A] Mix marketing de Coca Cola

Produit :

Coca cola se base sur la diversification de ses produits :

L’emballage du Coca Cola



L’emballage du Coca Cola est rouge “pétant ”pour attirer la vue.



L’emballage du Coca Cola Light est gris métallisé pour refléter la lumière

et briller

Les différents emballages

1.La bouteille en verre

2.La canette

3.La bouteille plastique

Le Prix :

1.

La bouteille en verre 25cl : Elle contient peu et est chère, on paye presque

plus pour le verre que pour la boisson.

2.La canette 36cl : Elle contient une dose raisonnable et un pris raisonnable lui

aussi.

3.

La bouteille plastique 1,5l ou 2l : elle contient beaucoup et n’est pas chère

Communication :

Coca-Cola, se base surtout sur l’image de tradition, du plaisir d’être ensemble, du

bonheur. Les publicités s’adressent plutôt aux familles, notamment pour les

campagnes avant Noël. Aujourd’hui, Coca-Cola mène la bataille grâce à une cible

large

Coca Cola, qui fut l’un des premiers acteurs en France à intégrer le mobile dans sa

stratégie de communication globale, ne s’y est pas trompé en réalisant depuis Plusieurs années des opérations de marketing sur mobile :

1.envoi de SMS commerciaux,

2.programme de fidélisation par couponing,

3.

mise en ligne d'un site Internet mobile Coca-Cola ou d'un site wap dédié lors

de la coupe du monde de football

4.

distribution grande surface

B] Mix marketing de Pepsi

Produit :

Les boissons gazeuses de Pepsi ont souvent la forme d’une bouteille en plastique ou

d’une boîte en aluminium.

Pepsi a choisi le bleu comme sa couleur caractéristique.

Les types principaux de Pepsi :

Pepsi cola classique

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Pepsi Diet

: Variété de Pepsi dont la recette est réduite en sucre

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Pepsi Max

"maximum saveur sans sucre", le premier cola sans sucre de la

marque, disponible en dehors des États-Unis.

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Pepsi one :

une kcal pour 30ml (lance pour concurrencer son grand rival le

Coke zéro)

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Pepsi Jazz

: Pepsi diet avec saveur de crème caramel

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Pepsi AM

: Contenant plus de caféine par rapport a un pepsi classique, il est

lancé sur le marché comme boisson matinale.

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Pepsi X

: Contant plus de

caféine

que le Pepsi AM, le Pepsi X a une saveur

unique et une teinte rougeâtre couleur rouge. Il est vendu dans le monde

entier.

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Pepsi Wild Cherry

: Pepsi au goût de

cerise

.

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