DM Culture de la Communication

Kunz Ysé                                                                                             BTS COM 2

DM Culture de la Communication

Paraboot

Première Partie

1) La technique correspond au fait d’effectuer des gestes dans le but de la fabrication d’objet c’est-à-dire à la réalisation du monde à travers des gestes (réalisation technologique). Le symbolique lui correspond aux œuvres du langage, c’est-à-dire à la symbolisation du monde avec des mots. Technique et symbolique sont donc deux termes connaissant souvent une opposition stérile or dans ce texte « Comment l’esprit vient aux objets », Serge Tisseron, auteur du texte, dépasse l’opposition entre technique et symbolique. En effet, pour lui, ces deux termes s’allient pour différentes raisons.

Tout d’abord, pour Serge Tisseron la mémoire d’une culture ce fait autant techniquement à travers la réalisation d’objets familiers et technologiques que symboliquement à travers ses récits et les œuvres de ses écrivains. En effet, des objets ainsi que des récits d’écrivains nous ont permis de pouvoir découvrir le fonctionnement des cultures

De plus, toute création (=technique) entrain sensations et émotions (symbolique). Ainsi, la technique permet de se souvenir du symbolique. C’est-à-dire qu’un objet qui émane de la technique permet aux individus d’avoir des souvenirs de certains moments ou certaines choses importantes pour eux. Par exemple, les photographies qui sont le fruit de réalisation technologique permettent aux individus de garder la symbolique de certains moments vécus, ce qui leur permet de revivre certaines émotions ou certaines sensations, des sensations et émotions vécus durant le moment en question sur la photo. De même pour un objet banal (stylo), tout dépend de ce qui est vu rn lui, chose qui est autre que la valeur d’usage de l’objet. Ainsi, la symbolique peut émaner directement de réalisations techniques.

2) Dans leurs publicités, de nombreux annonceurs mettent en avant les caractéristiques techniques de leur produit. Cette mise en avant est essentielle pour de très nombreux produits mais complétement inutile pour d’autres. Certains annonceurs ont donc intérêt à mettre en avant les caractéristiques technique de leur produit, mais pas tous.

Premièrement, il est vrai que pour certains produits il est essentielle de mettre en avant les caractéristiques techniques du produit, prenons l’exemple des voitures. En effet, les annonceurs de marques de voitures mettent très souvent en avant les caractéristiques techniques de leurs différents modèles (Bluethoot, caméra de recul, Start and stop …). Une mise en avant essentielle pour mettre en confiance les acheteurs mais aussi pour les aider à faire leur choix face à la diversité des modèles proposés.

        Deuxième, cette mise en avant des caractéristiques techniques n’est pas essentielle pour certains produits, notamment pour les parfums qui mettent non pas l’aspect technique du produit mais l’aspect symbolique. En effet, pour les parfums les annonceurs ne cherche pas à toucher les acheteurs par l’aspect technique mais par l’aspect symbolique. Prenons l’exemple du parfum « La vie est belle » qui cherche à faire passer comme message que chaque femme est libre d’emprunter le chemin qui lui convient pour atteindre e bonheur, mais également à travers l’égérie de la marque qui est Julia Roberts et qui affiche un sourire resplendissant tout au long de la publicité, un sourire qui a pour but de transmettre le sourire aux téléspectateurs et de montrer ce que transmet le parfum. Il s’agit donc bien ici de l’aspect symbolique, l’aspect technique aurait ici beaucoup moins d’impact et d’utilité.

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