Coordination par le marché

Dans la pratique, les entreprises cherchent à échapper à la concurrence de diff manière:-Les entreprises peuvent se concentrer , ctadire fusionner pour donner naissance à des grands groupes dominant un marché. -Les entreprises peuvent s’entendre pour lever le prix. -Les entreprises vont chercher à diff les produits, en terme de qualité ou dédifférencier leurs images aux moyens du marketing et de la pub. La concurrence est une contrainte que les entreprises cherchent à contourner.

Stratégies de concentration/Une concentration consiste pour un groupe ou une firme, à fusionner avec une autre entreprise pour donner naissance à une firme de + grande taille.Le but est d’obtenir des économies d’échelles qui est une diminution du cout moyen grâce au volume de production qui augmente.3 types de concentration: -La concentration verticale consiste à acquérir des entreprises situées en amont(fournisseurs)et en aval(distributeurs) d’une filière de production. La concentration verticale permet de réduire l’incertitude sur les approvisionnements et de réduire sur les débouchés. Michelin a ses plantations de caoutchouc pour sécuriser les approvisionnements, les constructeurs automobiles ont leur réseau de concessionnaire. La concentration horizontale consiste à acquérir des entreprises produisant les mm b et s .3 avantages: -Réaliser des économies d’échelles en supprimant des activités en double. -Dominer le marché, la concentration permet d’étendre les parts de marché et d’atteindre une situation de monopole permettant aux groupes d’imposer ses prix. -Atteindre la taille critique, ctadire atteindre le point ou le coût de production est le plus bas, taille ou l’entreprise est le plus efficace.

Le risque c’est de dépasser ce seuil critique. Un accroissement de la taille de l’entreprise peut entraîner des difficultés d’organisation entre des sites de productions nombreux et éloigner des concentrations entraînant des tensions sociales entre salariés et patrons. La concentration conglomérale, c’est le rachat d’activité ou entreprise qui n’ont aucun lien avec les autres activités du groupe comme Bouygues. Il existe 2 avantages: Assurer la pérennité du groupe, donc la capacité à se protéger dans le futur car des activités diverses permettront de résister aux difficultés qui peuvent toucher un des secteurs d’activités.-1 groupe conglomérale peut s’appuyer sur ses activités historiques pour acheter des activités a fort potentiel. La concentration donne naissance à des groupes soit un ensemble de firme lié entre elles et contrôlé par une société mère appelé HOLDING.

...