PDUC Primark

DIAGNOSTIC PARTIEL DE L’UNITE COMMERCIALE 

1/ PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 

Primark est une entreprise Irlandaise spécialisée dans la distribution des vêtements à bas prix. Elle est créée en 1969 par ARTHUR RYAN à Dublin sous le nom de PENNEYS, qui signifie « petit monnaie ». Primark est une grande enseigne internationale, qui compte environ 320 magasins dans 11 pays différents. Implantée en France depuis 2013, elle y compte aujourd’hui 12 magasins. Le siège se trouve à Dublin.

A- La structure du réseau 

En France, PRIMARK est une SAS dont le siège social se situe à Paris. Le type de réseau est un réseau intégré. Chaque unité commerciale doit suivre le réseau. Elle peut faire ses propres commandes à l’entrepôt commun, et les ressources humaines sont libres (selon leurs frais) du recrutement.  

Aujourd’hui, il n’y a que 15 magasins en France : Marseille, Dijon, Aulnay-Sous-Bois, Villeneuve-laGarenne, Evry, Val d’Europe, Créteil, Lyon Nice.  Toulouse, Toulon, Havre, Metz… et d’autre prochaine ouverture.

Malliage du territoire 

Primark est désormais implanté dans la plupart des grandes nations, par exemple en France primark a ouvert plus point de ventes dans des endroits fréquentés et très deservies afin d’avoir une toille assez dense sur la carte

Placement de mon unité commerciale 

Le reseau nous permet la conservation de l’image de l’entrepreprise, un savoir-faire, des excluvité des produits à bas pris et un logiciel propre à l’entreprise , ainsi qu’une communication qui fonctionne grâce au bouche a oreille et dispose d’une large gamme de produits dans chaque departements par contre primark utilise plus stratégie : Pénétration  primark fait en sorte de baisser ses prix aux maximun par rapport aux concurrents.  Dominations par les cout qui entraine une economie d’echelle  

primark commande en très grosse quantité ce qui permet totalement de faire des economies sur la plupart des commandes et pratiquer de petits prix tout en conservant des marges confortable.

Les Apports du réseau 

Primark France fait partie du réseau centralisé pyramidale intégré international. Les décisions de stratégie commerciale de l’entreprise sont prises au siège social à Dublin.

Zone de chalandise : en annexe

B- POSITIONNEMENTS ET STRATEGIE  1- Chiffre d’affaire Primark monde 

        530.766.802€         406.772.270€         306.044.427€         141.158.836€ 

Depuis les années 2014, on constate que PRIMARK est toujours en pleine croissance avec un chiffre d’affaire de 141 158 863 € en 2014 à 530 766 802 € en 2017, on peut constater un taux d’évolution de 30,48% de l’année 2016 à 2017.

2- OFFRE  

Dans notre unité commerciale, nous avons 12 départements, vous trouverez ci-dessous l’offre de la demande avec tous les départements de PRIMARK, leurs références et les sous- sections de mon département 8 

3- LA DEMANDE 

Le profil type est une femme entre 20 et 35 ans. Mais la clientèle est très diversifiée (femmes, hommes, séniors, adolescents). Le panier moyen est de  63,2€ pour 6 articles.

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