STRATEGIE DE COMMUNICATION CAS

CHAPITRE III : PROPOSITION D’UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LA VALORISATION DES SANDALES AGBODJE

I- ANALYSE DIAGNOSTIC

1- Analyse interne

Variable Forces Faiblesse

Sandale Agbodjé - Authentique

- Attrait touristique

- sandales de grandes cérémonies

- Sandales traditionnelles

- Peut connue de la nouvelle génération

- Portées que pendant les grandes ou à l’occasion des cérémonies

- Portées uniquement par le roi lors des cérémonies

- Disparait de plus en plus

2- Analyse externe

Variable Opportunité Ménace

Sandales Agbodjé - Richesse culturelle

- Existence de nouvelles sandales plus modernes avec plus de motif, plus éclats et de couleurs

3- Bilan diagnostic

Les sandales traditionnelles sont des sandales authentiques portées comme des sandales messagers chez le peuple Akan à l’occasion des grandes cérémonies. Elles servent à véhiculer des messages. Se sont de véritable richesse. Cependant ; elles sont délaissées par la nouvelle génération au profit des nouvelles sandales.

II- LES PROBLEMES A RESOUDRE

Comment rehausser l’image des sandales traditionnelle Agbodjé en pays akan alors que la génération nouvelle ne s’y intéresse pas ?

III- RECOMMANDATION

-Montrer l’importance des messages que véhiculent ses chaussures

-Montrer l’importance des ses chaussure pour le peuple Akan

IV- STRATEGIE DE COMMUNICATION

- Objectif communication : faire connaitre, faire aimer

- Cible communication : les Akan et l’ensemble de la popolation de la C.I

V- POSITIONNEMENT

Registre : Nous positionnons les sandales traditionnelles Agbodjé comme des sandales de valorisation de la culture Akan.

VI- STRATEGIE DE CREATION

- Axe : les sandales traditionnelles Agbodjé, représentation de la culture Akan

- Concept d’évocation : montrer que les sandales traditionnelles Agbodjé en pays sont des sandales extrêmement importantes.

- Promesse : les sandales traditionnelles Agbodjé procurent l’élégance, l’honneur et porteuses de message

- Bénéfice : prospérité, grandeur, confiance

- Justification : sandales authentiques propre aux Akan

- Ton : solennel

- Contrainte : s’intéresser à la culture Akan

- Slogan : sandales traditionnelles : véritable moyen de diffusion de message en pays Akan

VII- STRATEGIE DES MOYENS

MEDIAS ET HORS MEDIAS SUPPORTS JUSTIFICATION

MEDIAS RTI Forte audience pour créer une notoriété rapide

Fraternité martin Média crédible, audience fidèle

Internet

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