Définir la stratégie de communication

Définir la stratégie de communication

1 – Relevez les objectifs de la communication du Basket Club d’Angoulême.

Le Basket club d’Angoulême depuis sa récente fondation en 2009 a subi une ascension fulgurante. En effet le club a réussi à monter en National 1 cette année. Mais malgré cette incroyable montée en niveau, le club souffre nettement d’un manque de notoriété et de visibilité.

Les objectifs de la communication du club sont simples :

• Avoir la confiance des sponsors.
• Changer l’image du « Club Amateur » chez la population.
• Augmenter les recettes du club pour recruter de nouveaux talents et améliorer le matériel et les maillots du club.
• Monter en popularité pour augmenter le nombre de spectateurs.[pic 1]
• Faire émerger un pôle d’excellence en Charente.
• Renforcer le niveau du club.
• Encourager les joueurs.

Pour cela, Ludovic Mounier, ex-basketteur et président du club prévoit d’employer diverses stratégies pour rendre le club professionnel.

2 – Faites une proposition de copie-stratégie en précisant la cible, la promesse et le ton de la future compagne de l’entreprise.

Afin de remplir les objectifs du club, je propose de le rendre plus dynamique et de le transformer en marque (comme les équipes en NBA) :

• Moderniser les couleurs et l’écusson du club permettra de changer en quelque sorte l’image du club. Cela montrera que l’époque du petit club amateur en National 3 est révolu.
• Promouvoir le club via les réseaux sociaux. C’est à dire poster régulièrement des highlights de matchs pour montre le niveau de jeu que détient le club, des photos de joueurs stars avec des fans, de l’équipe en déplacement, des interviews, etc… Ça permet au club de gagner en visibilité et surtout en crédibilité envers les autres équipes.
• Organiser des évènements caritatifs (Tombola) pour donner une bonne image au club et gagner en notoriété chez la population local et régional.
• Demander de l’aide aux médias locaux (Journaux, radios, etc...) pour toucher une audience plus grande.

Grâce à ces propositions, je pense que le club aura plus de visibilité, gagnera en crédibilité et sa notoriété sera plus importante.

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