Introduction au marketing

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Introduction au marketing

(410-953-RO)

Enseignante : Myriam Larouche-T

                                      Travail pratique 2 | Cours 12

                                           Total : 50 pts   | Pondération : 15%

Directives :

1. Le travail pratique doit se faire en équipe de 3.  N’oubliez pas d’inscrire le nom des 3 coéquipiers sur le présent questionnaire.

1. Écrivez en couleur de votre choix directement sur le questionnaire et n’oubliez pas de le sauvegarder régulièrement car vous devrez déposer ce dernier sur Léa avant de quitter la classe.  

1. L’usage des notes et du livre est permis.  Vous avez également accès à internet pour réaliser ce travail pratique.

1. Tout plagiat entraînera la note de 0.  L’étudiant qui permet le plagiat sera puni au même titre que celui qui a plagié.  A cet effet, nous vous demandons de parler à voix basse afin de garder privé ce dont vous discuterez en équipe.

1. Vous avez 2h30 minutes pour compléter ce travail pratique.

1. Assurez-vous d’avoir des réponses claires, précises et détaillées afin que nous puissions bien saisir vos propos.

1. Lorsque vous aurez terminé, 1 membre de l’équipe seulement devra déposer sur Léa le travail pratique complété.  Vous devrez déposer votre document sur Léa dans la section « Travaux » dans le dossier qui s’intitule : « Travail pratique 2 – PESTEL 15% ».

1. Avant de quitter la classe, validez avec l’enseignante qu’elle voit bien votre TP est sauvegardé sur Léa à l’endroit qui vous a été indiqué.  

Bon succès! 😊

Mise en situation

Félicitations! Vous venez d’être embauché comme coordonnateur marketing pour la très célèbre marque de produits Adidas au Canada.  La Directrice marketing vous demande d’aider l’équipe à mettre en place un plan marketing pour l’année 2023 :  un défi de taille que vous êtes prêt à relever avec brio!  

[pic 1]

Vous savez désormais qu’avant d’entreprendre un tel travail il vous faut faire une analyse en profondeur des environnements interne et externe – dans le but de développer une analyse PESTEL (solide qui sera éventuellement à la base de la rédaction de votre plan marketing.

Répondez maintenant aux 3 questions suivantes :

Question 1 : (5 points)

Avant de réaliser votre analyse PESTEL pour la marque, vous savez que vous devez bien comprendre l’essence de cette dernière, tant au niveau de sa raison d’être que de ses valeurs. (Missions et visions)

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