Small business saturday

PARTIE 1 :

Le texte de Gene Marks, publié dans *The Guardian*, critique l'initiative américaine

appelée **Small Business Saturday**, une journée dédiée à la promotion des petites

entreprises, célébrée chaque année après le *Black Friday*. Bien que Marks soit un

fervent défenseur des petites entreprises, il trouve cette célébration humiliante et inutile

pour les entrepreneurs qui gèrent efficacement leurs affaires.

Lancée en 2010 par la société American Express, cette campagne marketing a pris de

l’ampleur et a rassemblé des milliers de « champions de quartier » qui encouragent leur

communauté à soutenir les petites entreprises locales. American Express affirme que plus

de 85 milliards de dollars ont été dépensés dans ces commerces depuis le début de la

campagne, et que 90 % des consommateurs interrogés estiment que l'événement a un

impact positif sur leur communauté. Cependant, Marks considère que cet événement ne

rend pas justice aux petites entreprises, le décrivant comme une opération de charité qui

donne l’impression que ces entreprises sont désespérées et suppliantes.

Selon lui, une entreprise performante ne devrait pas avoir besoin d’un jour spécial pour

attirer les clients. Elle devrait plutôt proposer des produits et services de qualité tout au

long de l’année, ce qui inciterait les clients à revenir naturellement. Marks souligne que de

nombreux entrepreneurs détestent être qualifiés de « petites entreprises », car ce terme

est souvent perçu comme dévalorisant et pitoyable.

En outre, il critique l'aspect anti-grandes entreprises de cette journée, où l’on encourage

indirectement les consommateurs à préférer les petites boutiques aux grandes enseignes,

même si leurs produits sont parfois plus chers ou de moindre qualité. Marks rappelle que

les grandes entreprises emploient également une part importante de la population

américaine et que ces employés dépensent eux aussi leur argent dans les petites

entreprises. Ainsi, il considère que cette campagne marketing ne reflète pas fidèlement la

réalité économique et qu’elle est nuisible à l’image des petites entreprises.

PARTIR 2 :

Ines Paredes, 64 rue Henri Pointcaré, 57000 Metz, France

Date 20 June 2024

Graze Staff Manager (Ms. Heal, 4 Heron Square, Richmond, Surrey,

TW9

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