TD cahier des charges

Guide de Rédaction [pic 1][pic 2]

 Cahier des charges Etudes Marketing 

 BUT1 Techniques de commercialisation

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Objectifs pédagogiques

-Construire une méthodologie d’étude

-Mise en place d’un référentiel de sources de données

-Construire un questionnaire dans le cadre d’une étude quantitative à partir d’une problématique donnée

Evaluation : Construction d’un dossier

Modalité : Par groupe de 4

Durée : 4 heures

Format :  entre 6 et 8 pages rédigées+ annexes (tableau méthode des quotas en annexe+ questionnaire)

Introduction-Définition du problème marketing : but de l’étude  [pic 4]

Contexte organisationnel : Vous êtes stagiaires en marketing opérationnel au sein l’entreprise X  et votre manager vous fait part de sa volonté de réaliser une enquête plus approfondie sur son marché cible et se pose la question de sa pérennité sur son secteur d’activité

1.  Par groupe de 4, choisir une thématique d’actualités à laquelle sont confrontées les entreprises aujourd’hui

Exemple de thèmes

Consommation responsable (mode, cosmétique, automobile, alimentaire, Energie, télécom…)

Les magasins autonomes : nouveaux modèles de distribution

Utilisation des nouveaux réseaux sociaux et technologies de l’information et de la communication ( IA, publicité en ligne, système de reciblage publicitaire, les mondes virtuelles, l’essayage virtuel, géolocalisation…)

La publicité en ligne

Les nouvelles tendances alimentaires

Le luxe : ses égéries, ses dérives, ses partenariats…

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1. Introduction synthétique : étude documentaire périmètre Français (2 pages) (5 points)

• Définition du secteur d’activité en France
• Définition de la demande : croissance du marché, marché en volume, en valeur, comportements d’achat
• Définition de l’offre : producteur, distributeur
• Définition de l’environnement : méthode PESTEL
• Définition des enjeux du secteur

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1. Définition du problème marketing fictif, questions d’étude, hypothèses ( 3 points)

Mettez-vous à la place de l’entreprise du secteur d’activité et traduire les problèmes des entreprises en une ou 2 questions de recherches dont les réponses vont être susceptible d’aider le décideur.

Etablir une liste d’hypothèses de recherche (minimum 4)

[pic 9] Chaque début de dossier doit être remis dans le dossier partagé du cours à la fin du TD pour validation.

Elaboration du design de recherche

1. Elaboration du design de recherche (justifier vos choix) (5 points dont 2 points pour la méthode des quotas)

• Définition des informations nécessaires
• Définition de la population et de la taille de l’échantillon ( exemple de proportion de la population qui répond à la caractéristique à trouver : 30% de la pop déclarent avoir déjà acheté un vêtement d’occasion donc p=0,3)
• Réaliser sous forme de tableau Excel la méthode des quotas avec Taille d’échantillon précédemment trouvée
• Méthode de collecte de données quantitatives

Elaboration du questionnaire sur Google Form 10-15 questions (5 points)

Vous pouvez faire un premier test de votre questionnaire pour vérifier sa pertinence auprès de 10 personnes

Informations générales à suivre impérativement (respect forme et plan demandé 2 points)

-Dépôt du dossier sur Arche avant la fin du dernier cours le 25 novembre

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