Cas Négociation croisière

• En général

Le chiffre d'affaires de Puma pour l'année 2020 s'élève à 3,2 milliards d'euros, avec un chiffre d'affaires spécifique au secteur du footwear qui atteint 2,37 milliards de dollars, ce qui représente ainsi plus de ⅔ de leur chiffre d'affaires total. L'ampleur du marché des vêtements de sport, dans lequel Puma opère, est évaluée à 272,51 milliards de dollars en 2024, avec une projection de croissance à 339,76 milliards de dollars d'ici 2029, affichant un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 4,51% sur la période de projection (2024-2029) .

Selon Mondor Intelligence, le marché du running devrait passer de 13,07 milliards de dollars en 2023 à 16,30 milliards de dollars d'ici 2028, avec un TCAC de 4,51 % pendant la période de prévision (2023-2028) .

Une analyse du Fashion Genome de True Fit révèle une augmentation des commandes d'athleisure de 84% depuis le début de la pandémie. Au Royaume-Uni, les ventes de bas d'athleisure pour femmes ont été multipliées par cinq en décembre 2020 par rapport à avril 2020, tandis que les commandes de vêtements athleisure pour hommes ont augmenté de 20% par rapport à 2019.

En effet, la participation des femmes aux sports professionnels devrait également stimuler le marché. Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, la participation quotidienne des femmes à des activités sportives et récréatives est passée de 17,2% en 2018 à 19,1% en 2022, avec une part de revenu de plus de 60,0 % en 2021 .

Par ailleurs, l’engouement pour les vêtements de sport augmente grâce à la participation croissante à des activités sportives et de loisirs qui touche toutes les tranches d'âge. Les consommateurs recherchent des vêtements de sport tendance, conçus par des créateurs et inspirés par le style athleisure. Cette tendance est encouragée par des personnalités célèbres telles que Neymar et Rihanna, qui font la promotion de grandes marques de sport sur les réseaux sociaux, comme le montre l'article.

Les événements sportifs majeurs comme la Coupe du Monde de football et les Jeux Olympiques, ainsi que les préoccupations concernant la santé au travail, comme le stress et l'obésité, font grimper la demande pour des articles de running à la fois confortables et à la mode. De plus, la popularité des marques internationales de vêtements de sport et de running contribue également à cette hausse de la demande, comme indiqué dans le rapport Global Sportswear Market Share & Trends Report, 2019-2025 (grandviewresearch.com).

Enfin, d’après Allied Market Research, l'industrie mondiale des vêtements de sport devrait approcher les 547 milliards de dollars d'ici 2024 , ce qui démontre l’incroyable dynamisme du marché des articles de sport.

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