Analyser le marché du vélo électrique

I Analyser le marché du vélo électrique

1) Face à la saturation des transports traditionnels et à la prise de conscience écologique du consommateur, le vélo à assistance électrique (VAE) se définit comme une solution innovante. En France, les vélos à assistance électrique (VAE) ont conquis le marché hexagonal avec 19% des volumes mais 56% du marché en valeur en 2020. Si l’on s’intéresse aux vélos à assistance électrique (VAE) sortis des usines françaises, ceux-ci représentent même 39,5% de la production de vélos en volume, ainsi, si les ventes de VAE représentaient 10% du marché du vélo en France en 2016, elles représentent en 2020 environ 55%.. Attirés par un marché en croissance record, de nombreux acteurs se sont lancés dans la commercialisation de VAE, en se spécialisant dans le VAE et d'autres diversifient leur activité, comme c’est le cas de Smart ou d'IKEA ,des constructeurs historiques, des détaillants multisports, mais aussi de nouvelles entreprises et des géants industriels au cœur de métier bien différent.

C’est un marché en pleine expansion depuis le premier confinement. L’explosion de la demande en 2020 et 2021 s’est traduite par une hausse des ventes et des prix des VAE, sur fonds de difficulté d’approvisionnement. Malgré de nombreux facteurs porteurs, les entreprises du secteur devront rester vigilantes par rapport à leur approvisionnement et parvenir à se différencier dans un contexte de plus en plus concurrentiel.

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II Définir le marketing stratégique et opérationnel de l’entreprise Moustache Bikes

1)Du débutant à l’ultra-sportif, du sexagénaire urbain au jeune adulte adrénaliné, Moustache Bikes veut toucher tous les publics.

L’entreprise positionne ses produits dans le haut-de-gamme, le fondateur explique ce positionnement haut-de-gamme par « une somme de détails : le design, la technique, de lourds investissements dans ce qui ne se voit pas, comme les sensations »  

2) Produit :  Vélos électriques, accessoires et équipement adaptés au vélo

Prix : 2199euros a 7499euros stratégie d’ecrémage

Distribution : Market place

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