Stratégie Jurrassic Toys

urassic Toys

Éléments de correction

Analyse PESTEL

Influences structurelles qui affectent

l’industrie mondiale du jouet

• Forces politiques :

– Action de l’OMC sur la libéralisation des

échanges avec la Chine

– Protectionnisme de l’UE, quotas d’importation

– Lobbying des associations pour la défense

des ouvriers des pays émergents

• Forces économiques

– Différentiel de coût de main d’oeuvre entre

l’Europe et la Chine

– Conjoncture économique en Europe, aux

USA…

• Forces sociales

– Taux de natalité dans les pays développés

– Taux de divorce dans les pays développés

– Espérance de vie dans les pays développés

– Syndrome KGOY

Forces technologiques

– Développement de l’électronique

– Développement des jeux video

– Convergence entre le cinéma et le jouet

– Coût de transport depuis la Chine

• Forces écologiques

– Recyclage

– Protection des forêts

• Forces légales

– Réglementation sur la sécurité

– Amélioration des conditions de travail et des

salaires en Chine

Scenarii envisageables

Les 5(+1) forces de la concurrence

Facteurs clés de succès

• Capacité à engager des budgets publicitaires

colossaux, qui permet de s’imposer face aux

concurrents et de négocier avec les

distributeurs

• Maîtrise des coûts si on veut concurrencer les

asiatiques

• Innovation dans les gros jouets à faible taux

de main d’oeuvre, si l’on préfère éviter la

concurrence frontale

Les groupes stratégiques

Choix stratégiques de SMOBY

Autres options possibles

• Statut Quo : rester dans une logique de

stratégie de niche

...