La marque Thomass Chantal

Cas thomass chantal

3) différenciation par l’image de marque

.Sa frange et sa silhouette sont largement reconnaissables dans le monde de la mode.

.Chantal Thomass est une marque qui s’intéresse et s’investit beaucoup dans les œuvres caritatives avec l’UNICEF ou encore l’UNESCO.

. Elle s’investit aussi dans la prise de conscience pour l’amélioration de la société avec le mouvement féministe.

L’intérêt est que la marque Chantal Thomass bénéficie d’une réelle notoriété ce qui la différencie de la concurrence. En effet, qui dit notoriété sur le segment du luxe dit qualité du produit et savoir faire de la marque tout est donc réuni pour attirer et maintenir sa clientèle.

Les inconvénients sont d’une part la vie de la marque après la créatrice Chantal Thomass qui est l’inspiratrice mais aussi la source de toutes les collections. En effet la question de savoir si lors de la relève la clientèle qui a sans doute due s’identifier au personnage suivra. D’autre part cette forte différenciation bride d’une certaine façon les produits. Avoir cette forte identité fait que tous les produits doivent répondre plus ou moins à une certaine logique qui va dans l’esprit de la marque ce qui n’est pas toujours facile vu les changements et évolution des tendances dans la mode.

4) différenciation par l’offre

Les clientes sont de toutes les générations : de 15 à 77 ans, voire

plus. CSP+, élégantes et distinguées, elles privilégient les belles matières et l’originalité.

Il ya 3 catégories distinctes qui ressortent :

-15 à 24 (suit plutôt la tendance et la mode surtout avec ce coté avant-gardiste de la marque)

-24 à 45 (recherche des modèles qui mettent en valeur leur féminité et représente ou du moins accentue leur personnalité)

-45 à plus (achète moins en volume mais privilégie la qualité et le confort. Ne regarde pas à la dépense).

Les nouvelles cibles sont les hommes qui de plus en plus prend soin d’eux via l’évolution de la société. En effet, de plus en plus d’homme revendique d’une certaine façon leur féminité qui selon eux fait partie intégrante de leur personnalité.

Il serait donc normal de voir apparaitre des collections hommes et des espaces hommes en magasin.

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