La Société De Consommation, Une Société De rêve

Le rêve est universel, il est présent chez tout individu et nourrit l'esprit de chacun ce qui fait de lui une fonction indispensable pour la société de consommation. Le rêve est le principal atout de la société de consommation mais fait-t ’il d'elle une société de rêve ?

La société de consommation a pour atout majeur le rêve. Elle a pour but de faire rêver les consommateurs afin de les pousser à consommer au maximum. Sans cesse de nouveau produit, font leurs entrées dans cette société afin de créer de nouveaux besoins. Le produit dernier cri ne reste jamais longtemps à la mode, il aura très vite un produit du même genre mais avec de l'amélioration ce qui va inciter les consommateurs à acheter afin d'avoir toujours le dernier produit sortit et cela devient un vice sans fin. D'autant plus l'accès à ses produits n’est de plus en plus facile grâce aux grandes surfaces et grâce au développement de la vente par correspondance. Pour faire vendre ses produits de nombreux moyens sont mis en place pour prospecter, mais le principal reste tout de même la publicité.

La publicité se sert essentiellement du rêve afin de faire sa prospection. Elle n'est pas forcement réaliste mais souvent idéaliste. La publicité utilise le rêve pour donner une image meilleure aux produits voulu afin de donner envie au consommateur et de créer des besoins. L'écrivain Michèle Jouve soutient cette idée dans son essai Communication, en disant que la publicité donne du rêve le temps d'un spot, même quand elle se veut anecdotique, la publicité emprunte aux rêves. La publicité sait que la fonction rêve est indispensable à l'homme, qu'il en va de sa survie.

Pour les individus la société de consommation apparait comme une société de rêve car elle contient tout ce dont ils ont envi. Chaque nouveaux produits créé un nouveau besoin. La société de consommation nourrit l'espoir de leurs cibles en les faisant rêver avec leur prospection, les consommateurs veulent toujours plus que ce qu'ils ont déjà, ils ne sont jamais satisfait et il a toujours l'espoir d'avoir plus. La société de consommation fait évoluer les produits très vite ce qui fait également évoluer les besoins des consommateurs.

En revanche, cet espoir peut être destructeur chez certaines personnes. Cet espoir d'avoir toujours plus peut devenir un sentiment de frustration car il y a des besoins que tout le mondes ne peut pas combler par manque de besoin ou autre raisons. Le rêve peut paraître agréable mais face à la réalité il peut être également douloureux. Le roman, les choses, de Georges PEREC le démontre en donnant pour exemple un couple qui vit dans un petit appartement et ils refusent de faire des travaux afin de l'améliorer car ils croient au miracle et cet espoirs les fait souffrir car à cause de leurs rêves rien n'est jamais assez bien, ils veulent la perfection ou rien.

La société de consommation apparait comme une société de rêve car on y trouve tout ce dont on a envi, il y a toujours quelques choses pour tenter les consommateurs mais cette tentation n'est pas toujours une bonne chose pour ses individus qui ne peuvent pas subvenir à tout leurs besoins et cela les fait souffrir.

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