Exposé RSE et Green Washing

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Dans quelles mesures le groupe PSA a su se développer afin que l’ensemble de ses marques deviennent mondiales ?

Sommaire :

1. Le groupe PSA, 200 ans d’histoire automobile et industrielle :

1. Historique
2. Identité et chiffres

1. Les échecs et les réussites du groupe :

1. Echecs

1.  Chine
2.  Exemples des grands flops de Peugeot et Citroën depuis 2008

1. Réussites

1.  Le nouveau Peugeot 3008
2.  Exemple de la région Moyen-Orient – Afrique

1. La démarche marketing du groupe :
2. Conclusion :
3. Annexes :

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1. Le groupe PSA, 200 ans d’histoire automobile et industrielle :

1. Historique

1810 - L'entreprise Peugeot se lance dans la métallurgie.

1966 - Création de PSA Powertrain.

1976 - Création du groupe PSA Peugeot Citroën par la fusion de Citroën S.A. et de Peugeot S.A.

1979 - Création de Crédipar, compagnie générale de crédit aux particuliers.

1995 - Création de la Banque PSA Finance.

1998 - Acquisition de Sevel Argentina par PSA Peugeot Citroën.

2008 - Création de Misterauto.com.

2010 - Création de CAPSA, coentreprise entre China Changan Automobile (CCAG) et PSA Peugeot Citroën.

2011 - Création de la Fondation PSA Peugeot Citroën.

2011 - BMW et PSA Peugeot Citroën créent une coentreprise pour les technologies hybrides et y investissent 100 millions d’euros.

2012 - PSA Peugeot Citroën et General Motors créent une Alliance stratégique mondiale.

2013 - PSA Peugeot Citroën inaugure une nouvelle usine à Shenzhen (Chine) en joint-venture avec la CCAG.

2014 – Création de DS automobiles.

2016 - PSA Peugeot Citroën devient le Groupe PSA.

2016 – Création de Free2Move

2017 – Rachat de Opel et Vauxhal

1. Identité et chiffres 

Le groupe PSA est spécialisé dans le secteur de l’automobile. Le groupe est multimarques et multiservices, avec en son sein, Peugeot, Citroën, DS automobiles, Opel, Vauxhall, Free2Move, PSA Powertrain, Misterauto et Banque PSA Finance. Grâce à Peugeot, Citroën, DS, Opel et Vauxhall, le groupe est constructeur et distributeur de voitures ainsi de de cyclomoteurs pour la marque au lion. PSA Powertrain adapte et commercialise des moteurs auprès des constructeurs automobiles et industriels. Free2Move est un service de location de courte durée (à l’heure ou la journée) de véhicules. Misterauto est quant à lui un site internet de vente de pièces détachées automobiles. Enfin Banque PSA Finance est un organisme de financement de crédit à la consommation pour l'automobile et de proposition de comptes d'épargne.

Comme montré ci-contre sur ce diagramme, nous pouvons voir que la tendance du nombre de salariés est à la baisse au niveau mondial. De plus, en huit ans, le groupe a réduit de 33% le nombre de ses salariés en France (rouge clair) et 2.000 nouvelles suppressions de postes sont prévues en 2017-2018. (cf annexes)

Nous pouvons de même noter que le groupe PSA possède 170 000 collaborateurs dans le monde.

Le groupe PSA est une société anonyme de droit français ; on voit que PSA répartit majoritairement son capital selon ses actionnaires, ses salariés et l’Etat français. (cf annexes 3)

Le chiffre d’affaire de PSA s’élève à 54 milliards d’euros en 2016 avec plus de 3 millions de véhicules vendus sur la même année, les plaçant ainsi à la 9e place des meilleurs vendeurs de voitures dans le monde et à la 2e place en Europe. Cependant, la marque Opel appartenant encore à General Motors avait effectué 1,16 millions de ventes sur cette année. Or cette dernière, fut mauvaise pour la marque à l’éclair. Ainsi nous pouvons dire que suite au rachat d’Opel, PSA peut s’attendre à des retombées plus importantes sur ses ventes en 2017, pouvant donc espérer augmenter son chiffre d’affaire sur l’année en cours.

La répartition des ventes de voitures du groupe PSA se fait selon 6 régions stratégiques :

• Europe : 1,93 millions
• Chine et Asie du Sud-Est : 618 352
• Moyen-Orient et Afrique : 383 489
• Amérique Latine : 183 907
• Inde et Pacifique : 19 886
• Eurasie : 10 490

Nous pouvons donc voir que PSA est présent dans le monde entier sauf en Amérique du Nord.

De plus, le chiffre d’affaire du groupe se réparti géographiquement de telle manière :

• Europe : 38,959 millions d’euros
• Amérique du Nord : 4,531 millions d’euros
• Amérique Latine : 3,781 millions d’euros
• Chine et Asie du Sud-Est : 3,191 millions d’euros
• Moyen-Orient et Afrique : 2,323 millions d’euros
• Inde et Pacifique : 916 000 euros
• Eurasie : 339 000 euros

Nous pouvons donc voir que la majeure partie du chiffre d’affaires de PSA est réalisé en Europe, nous pouvons donc penser que le groupe va orienter sa stratégie de développement à l’international dans les régions où le groupe est le moins présent.

1. Les échecs et les réussites du groupe :

1. Echecs :

1. Chine :

Alors que la Chine représente le premier marché automobile du monde, PSA a beaucoup de mal à s'y imposer (le 18 avril 2017) : Comme on a pu le voir auparavant la Chine est le premier marché automobile du monde avec 24 millions de voitures l'an dernier (2016) avec une hausse moyenne de 13%. Néanmoins Sur ce marché, PSA enregistre une baisse de 45% avec à peine 83.000 voitures vendues et c’est le seul parmi les 15 constructeurs présent en Chine qui enregistre une baisse de ses ventes.

Cet échec est expliqué par :

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