BTS: Présentation global de l’enseigne GDM

Présentation global de l’enseigne GDM

Grain de malice dit GDM est une filiale du groupe Mulliez. Avant son lancement officiel en 2006 la marque fût testée 18 mois dans les boutiques Phildar.

GDM est présente dans 283 pays d’Europe avec 132 succursales et 51 franchisés en France.

GDM est une société à action simplifié dont le siège social se situe à Roubaix.

Grain de Malice à pour principal activité la commercialisation du prêt-à-porter féminin dont le cœur de cible est la femme active de 30 à 50 ans avec un certain budget. Grain de Malice à différencié son cœur de cible en différent catégorie de femme :

• La femme Glamour

• La Wonderwoman

• Le Classiques Casual

Contexte géographique

Grain de Malice est implanté dans plusieurs villes du département Centre.

Nous allons nous intéresser à celui des quartiers des 2 Lions qui est situé dans u Retail Park c’est-à-dire un ensemble commercial à ciel ouvert ne comprenant pas de grande surface. Le Retail Park de l’Heure Tranquille est devenu de plus en plus attractifs depuis que celui-ci est desservie par le Tramway qui à su redynamiser ce Retail Park. Hormis le Tramway il est proche du site universitaire ce qui est un plus pour le rendre plus attractif avec une clientèle jeune qui va donner une image moderne du lieu.

De plus l’Heure Tranquille dispose d’un très grand parking avec 1H30.

Stratégiquement Grain de malice est regroupé avec tous les autres enseignes dans l’univers Mode ce qui rend une concurrence plus concentrée et très rapprocher il est très facile de passer d’une enseigne à une autres si une des enseignes ne nous convient pas.

La zone de chalandise nous permet de voir combien de temps les clients mettent à venir au point de vente Grain de Malice.

...