Le magasin Graphiti

2.1 Implantation

Le magasin Graphiti est située dans le 1er arrondissement Lyonnais, à l’angle de la rue du Plâtre et de la rue Édouard Herriot, cette dernière est une des rues les plus fréquentées du centre-ville, elle est également jonchée d’une multitude de boutiques luxueuses, mondialement connues et générant un flux de visiteurs importants telles qu’Hermès, Dior, Lancel ou encore Louis Vuitton.

Située en plein cœur de la presqu’île, où l’accessibilité est optimale :

- TCL (Métro, Ligne de bus)

- Parkings à proximité (Parking de l’Opéra, Parking des Cordeliers)

- Infrastructures autoroutières (Périphériques Nord/Sud)

- Nombreuses stations de taxi à proximité.

Le quartier jouît d’une population voisine à fort pouvoir d’achat, en effet 29,7% (4475 personnes) de la population du 1er arrondissement est cadre ou exerce une profession intellectuelle supérieure. (Source INSEE)

2.2 Forces et faiblesses.

Forces de l’implantation Faiblesses de l’implantation

• Lieu de forte attractivité, rue la plus commerçante du quartier.

• Excellente visibilité (situé à l’angle de deux rues). (Annexe 16)

• Proche du musée des beaux-arts.

• Quartier très bien desservie par les différents moyens de transports. • Concurrence exacerbée sur les métiers de l’habillement.

• Implantation voisine d’un de nos principaux concurrents, à savoir Moreteau.

2.3 Zone de chalandise.

La zone de chalandise ci-contre, est une zone de chalandise par emprise, établie selon la provenance de notre clientèle vivant à Lyon.

Zone primaire : Plus de 10% de notre clientèle Lyonnaise.

Zone secondaire : Entre 5% et 10% de notre clientèle Lyonnaise.

Zone tertiaire : Moins de 5% de notre clientèle Lyonnaise.

2.4 Localisation des concurrents.

Concurrents directs

Concurrents indirects

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