Les Fondamentaux Des Relations Publiques

Séance 2 : 10 Octobre 2014

Analyse comparative de la presse

INFO NEWS SPECIALISEE (Féminin) QUOTIDIEN gratuit

FORME

 Format

 Déclinaison

 Papier

 Pagination

 Chemin de fer (rubriques)

 Aération

 Titres / accroches

Format unique

Couv épaisse (270g) et pages intérieures + fines – pliage papier

136 pages A4

CDF : par rubriques ou chroniques

Ratio image/texte : 30%/70%

Texte : pleine page ou en colonnes

Accroche : vocabulaire « actu »ou « info »

Déclinable en poche

Couv épaisse (270g) et papier glacé à l’intérieur – rainurage

Mensuel : 200 pages et Hebdo : 100-150 pages

CDF : par thèmes

Ratio image/texte : 80%/20%

Texte : en colonnes (2max) ou inséré dans les images

Accroche : vocabulaire avec des mots leviers sur la saisonnalité ou l’actu

Grand format

Papier fin (60g)

20 à 30 pages

50% de pub essentiellement produit (très PUSH) qui finance le quotidien de la pleine page à l’encart inséré

Accroche : actu qui touche à la personne

FOND

 Importance des annonceurs

 Type de message des annonceurs

 N° spéciaux Ratio Pub/pages : 46/136 soit entre 30 et 40%

Les contenus inédits des n° spéciaux permettent de capter d’autres annonceurs pour en couvrir davantage Ratio Pub/pages : 30/146 soit 1/5 (peut monter jusqu’à 1/3 en période de grande conso

Les numéros hors série ont un contenu similaire mais avec un thème majoritairement développé

Méthodologie

1ère étape : QQOQCP (cahier des charges)

- QUI ? -> la CIBLE

BESOIN DESIR

Appartenance Chanel, Guerlain, Dior (parfums) -> odeur

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