Stratégie Jurrassic Toys
Compte Rendu : Stratégie Jurrassic Toys. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar dissertation • 28 Février 2013 • 210 Mots (1 Pages) • 865 Vues
urassic Toys
Éléments de correction
Analyse PESTEL
Influences structurelles qui affectent
l’industrie mondiale du jouet
• Forces politiques :
– Action de l’OMC sur la libéralisation des
échanges avec la Chine
– Protectionnisme de l’UE, quotas d’importation
– Lobbying des associations pour la défense
des ouvriers des pays émergents
• Forces économiques
– Différentiel de coût de main d’oeuvre entre
l’Europe et la Chine
– Conjoncture économique en Europe, aux
USA…
• Forces sociales
– Taux de natalité dans les pays développés
– Taux de divorce dans les pays développés
– Espérance de vie dans les pays développés
– Syndrome KGOY
Forces technologiques
– Développement de l’électronique
– Développement des jeux video
– Convergence entre le cinéma et le jouet
– Coût de transport depuis la Chine
• Forces écologiques
– Recyclage
– Protection des forêts
• Forces légales
– Réglementation sur la sécurité
– Amélioration des conditions de travail et des
salaires en Chine
Scenarii envisageables
Les 5(+1) forces de la concurrence
Facteurs clés de succès
• Capacité à engager des budgets publicitaires
colossaux, qui permet de s’imposer face aux
concurrents et de négocier avec les
distributeurs
• Maîtrise des coûts si on veut concurrencer les
asiatiques
• Innovation dans les gros jouets à faible taux
de main d’oeuvre, si l’on préfère éviter la
concurrence frontale
Les groupes stratégiques
Choix stratégiques de SMOBY
Autres options possibles
• Statut Quo : rester dans une logique de
stratégie de niche
...