Application Bic

Application Bic

1. Identification du métier de l’entreprise Bic

Le métier de l’entreprise Bic est la fabrication des produits plastiques jetables.

1.1 Différents domaines d’activités stratégiques.

Les différents domaines d’activités stratégiques sont :

• Les articles de papeterie

• Les briquets

• Les rasoirs

• Les parfums

• La planche à voile

2. Diagnostic interne. Ressources et les compétences mobilisées par Bic.

3. Diagnostic externe. Menaces et opportunités.

OPPORTUNITES MENACES

- Apparition de nouveaux marchés (pays émergents comme le Brésil, l'Inde...)

- Pays émergents sans législation ni lobbies anti-tabac

- Nouvelles réglementations dév durable privilégiant les fabricants déjà aux normes

- Crise économique, pour le rachat de concurrents (sauf pour les rasoirs, Gillette appartenant à Procter&Gamble)

- Baisse du prix du pétrole

- Ecologie si recyclage possible et organisé des produits Bic

- Diminution de la consommation de tabac dans le monde développé

- Concurrence accrue des pays émergents pour l'ensemble des produits avec stratégies de suiveur

- Concurrence accrue dans gammes sans réel avantage concurrentiel (rasoirs)

- Part de l'écriture diminue par-rapport à la saisie clavier

- Crise économique durable (c'est déjà le cas pour Bic Graphic)

- Hausse du prix du pétrole

- Ecologie (produits jetables critiqués)

4. Justification des choix stratégiques de BIC

La société BIC a commencé par diversifier sa gamme.

Puis a pénétré sur les marchés étrangers en :

créant des filiales

prenant le contrôle d’entreprises étrangères

confiant la distribution des produits à des agents locaux

Marcel BICH lance le stylo à bille en Europe puis BIC ouvre une filiale au Brésil. Un Marché est au Nord-Américain, au Japon.

...