Principe développé d’abord au Etats-Unis

I. Emergence d’un nouveau mode de distribution

a. Mutation des modes de distribution et des comportements

i. Internet

ii. Besoin de séduire les consommateurs autrement

iii. “Transcender” l’image de marque

b. Naissance des concepts store

i. Définition et origine

c. Les pop-up, des concepts stores particuliers

i. Définition et origine

II. Un double intérêt pour les marques

a. Eveiller la curiosité du consommateur

i. Donner aux consommateurs une impression de privilégiés

ii. Donner de l’émotion

iii. Elargir son marché

b. Accroître sa notoriété

i. Développer ces modes de distribution pour des évènements particuliers

ii. Une différenciation par l’innovation

iii. Une nouvelle forme de communication : Interpeller les médias pour faire le buzz

c. Les facteurs clés de réussite d’un concept store et d’un pop-up

i. Innover en permanence

ii. Maitriser les critères de segmentation marketing

iii. Pop up et concepts store de nouveaux emblèmes pour les marques.

III. Les limites du concept et du pop-up à contourner:

a. Une distribution trop segmentée

b. Le pop-up store peut créé un sentiment d’incompréhension et d’abandon

c. Le concept store multimarque : trop de concurrentiel

Origine et histoire

Principe développé d’abord au Etats-Unis

Dans les années 80.

http://blogs.lexpress.fr/styles/le-boulevardier/2011/09/01/les-nouveaux-concept-stores-francais/

« Autour de la flambée des prix sur les grandes avenues et autres boulevards excluant les indépendants au profit des grandes chaînes et marques huppées, les boutiques doivent faire preuve d’imagination et de créativité pour tirer leur épingle du jeu » et ainsi sortir de l’environnement actuel

c. Les pop-up, des concepts stores particuliers

i. Définition et origine

Ce sont des vitrines expérientielles

http://www.biblond.com/magazine-coiffure/17436/les-pop-up-stores-explosent/#.UHFWJfmopuE

Le nom parle de lui même « pop » qui désigne une explosion, un élément surprenant, surgissant de nul part.

« approche du marketing basée sur l’ouverture de points de vente pour de courtes durées. Une boutique éphémère est similaire à un point de vente classique, mais de manière temporaire. Le principe consiste à apparaitre puis à disparaitre (« pop up ») au bout de quelques jours, quelques semaines ou quelques mois »

Il s’agit de faire apparaître puis disparaître une boutique.

⇒ nouvelle approche marketing : permet de mettrre en avant un produit, une marque

⇒ objectif = rebondir face à l’explosion de l’utilisation d’internet

→ il s’agit de donner de l’émotion notamment grâce au marketing sensoriel

→ Véritable outil de communication : « Le magasin est devenu un media à part entière et le magasin éphémère permet à toute marque d’en bénéficier. »

→ Redonner c’est lettre de noblesse au commerce en renouant avec la clientèle : INTERACTION

« Sémantiquement, tout est dans le nom. En anglais, ” pop” comme dans ” pop in ” ou ” pop-corn “ évoque quelque chose qui surgit, surprend, explose avec fracas » «

http://fr.wikipedia.org/wiki/Magasin_%C3%A9ph%C3%A9m%C3%A8re

« une approche du marketing basée sur l’ouverture de points de vente pour de courtes durées. Une boutique éphémère est similaire à un point de vente classique, mais de manière temporaire. Le principe consiste à apparaitre puis à disparaitre (« pop up ») au bout de quelques jours, quelques semaines ou quelques mois »

Entre « Street marketing » et les boutiques classiques

http://lecercle.lesechos.fr/entreprises-marches/marketing/221137841/marketing-boom-pop-up-store

L’idée est de mettre en avant l’univers d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise (traditionnel pour l’ancrer ou nouveau pour le moderniser) à travers le décor du magasin et les activités qui y sont proposées.

http://www.mypopupstore.fr/concept-magasin-ephemere-13.html

« Le magasin est devenu un media à part entière et le magasin éphémère permet à toute marque d’en bénéficier.

Les media classiques s'adressent à un public passif, le magasin éphémère crée intéraction et

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