Étude Documentaire sur le marché du Cinéma

Dossier sur le thème du CINEMA avec le cas sur le

cinéma GAUMONT LABEGE.

SOMMAIRE

I. ETUDE DOCUMENTAIRE SUR LE MARCHE DU CINEMA

1. Qui sont les consommateurs de cinéma en France et en Midi-Pyrénées ?

2. Quelles sont leurs habitudes de consommation ?

3. Qui sont les concurrents locaux ?

II. ETUDE APPRONFONDIE DE LA CIBLE

1. Nouveau projet pour le cinéma GAUMONT LABEGE

2. Enquête qualitative

I - ETUDE DOCUMENTAIRE SUR LE MARCHE DU CINEMA

1. Qui sont les consommateurs de cinéma en France et en Midi-Pyrénées ?

Les consommateurs de cinéma en France :

Nombre de fois en 12 mois Femmes Hommes Ensemble

16-24 ans

Aucune fois 14 14 14

De 1 à 3 fois 27 24 26

De 4 à 6 fois 24 27 26

De 7 à 12 fois 21 22 21

Plus de 12 fois 14 12 13

25-39 ans

Aucune fois 37 37 37

De 1 à 3 fois 31 29 30

De 4 à 6 fois 18 19 19

De 7 à 12 fois 9 10 10

Plus de 12 fois 5 6 5

40-59 ans

Aucune fois 45 51 48

De 1 à 3 fois 25 24 24

De 4 à 6 fois 16 14 15

De 7 à 12 fois 8 7 8

Plus de 12 fois 5 4 5

60 ans ou plus

Aucune fois 67 73 70

De 1 à 3 fois 16 13 15

De 4 à 6 fois 8 6 7

De 7 à 12 fois 4 4 4

Plus de 12 fois 4 3 4

Ensemble

Aucune fois 46 49 47

De 1 à 3 fois 24 22 23

De 4 à 6 fois 15 15 15

De 7 à 12 fois 9 9 9

Plus de 12 fois 6 6 6

Sorties au cinéma selon l'âge et le sexe en 2009 en %

(France métropolitaine, personnes de 16 ans ou plus)

Le terme de « multiplexe » désigne tout établissement de spectacles cinématographiques d’au moins 8 écrans.

5 465 écrans sont actifs en 2011sur 2031 établissements, soit autant qu’en 2010. Ce solde résulte de la fermeture, provisoire ou définitive, de 76 écrans et de l’ouverture ou de la réouverture de ces 76 écrans. L’expansion du parc de multiplexes (8 écrans et plus) contribue au rythme des ouvertures. En effet, 38 des 76 écrans ouverts sont des multiplexes en 2011. Parmi les 76 écrans ouverts en 2010, neuf résultent de l’extension de cinémas préexistants.

En 2011, 1 647 communes sont équipées d’au moins une salle de cinéma en activité (salle ayant transmis au moins une déclaration de recettes au CNC pour l’année 2011). Les grandes villes sont les plus fréquemment équipées : la quasi-totalité des communes de plus de 50 000 habitants sont dans ce cas.

L’indice de fréquentation est le rapport entre le nombre d’entrées et la population d’une zone géographique donnée. En 2011, il s’élève à 3,53 entrées par habitant en France, contre 3,37 en 2010. L’indice de fréquentation augmente avec la taille de la commune comme avec celle de la population urbaine.

Le basculement vers la projection numérique de l’ensemble du parc de salles s’achèvera en 2013. En effet, fin 2012, plus de 4 800 écrans sont équipés de projecteurs numériques, soit plus de 88 % des écrans français. Plus de 1 500 établissements sont équipés d’au moins un projecteur numérique, soit plus de 76 % des cinémas. Ces écrans numérisés sont regroupés au sein de 1 519 établissements numérisés.

En janvier 2012, le public des salles de cinéma est principalement composé de femmes (50,5 %), malgré une baisse par rapport au mois de décembre 2011 (52,0 %).

La part des moins de 15 ans dans le public du mois de janvier poursuit sa diminution (7,2 %, contre 11,3 % en décembre), tandis que celle des 15-24 ans progresse (27,3 % contre 24,7 % en décembre).

La fréquentation cinématographique atteint 14,68 mil-lions d’entrées au mois de juin 2012, soit 0,8% de plus qu’en juin 2011. 101,85 millions d’entrées au 1er janvier 2012 ont été réalisées au cours du premier semestre de l’année, soit + 4,7 % que sur le premier semestre 2011.

Comment lutter contre le piratage audiovisuel ? L'étude prône sur la mise en place d'un "forfait sur le contenu", réservé aux œuvres audiovisuelles. Il ne s'agi-rait pas de remplacer les offres "premium" existantes, mais de trouver des revenus complémentaires pour les ayants-droits. L'objectif est de réduire le piratage en légitimant les échanges Peer to Peer. (Voir tableaux page 2)

Les consommateurs de cinéma en Midi-Pyrénées :

L’agglomération Midi-Pyrénées rassemble l’essentiel de la population départementale avec 435 000 habitants et tranche avec une vaste zone à très faible densité de peuplement. L’armature urbaine y est donc très hiérarchisée : seules 11 communes ont plus de 10 000 habitants en dehors de Toulouse. Le mouvement d’urbanisation s’est fait

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