SONY : Instigateur Et Victime De La Mondialisation

Introduction :

Face à la concurrence mondiale, Sony, géant de l’électronique a perdu de nombreuses parts de marché dans des secteurs phares de son activité mais surtout, la firme n’a plus de place de leader sur aucun produit comme cela était le cas durant son histoire (Walkmann remplacé par Ipod Apple, Play Station malmenée par Nintendo GameCube et Microsoft XBox…).

Sony doit donc engager une nouvelle stratégie : quelle est-elle et qu’en sera les conséquences ? Sony, instigateur de la globalisation se retrouve pris au piège dans ce jeux mondial.

1/Présentation de SONY

 L’origine de SONY

L’appellation SONY provient de deux mots: “sonus” qui est un mot d’origine latine signifiant “son” et “sonny” signifiant “petit son”. Ces mots ont été utilisés pour montrer que SONY est un très petit groupe de jeunes gens qui font preuve d’énergie et de passion face à l’infinité de la création.

En 1946, Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), aussi connu sous le nom de Totsuko, établit à Tokyo débute son activité avec un capital de ¥190,000 destiné à la production et à la recherche d’appareils de télécommunications.

 La culture d’entreprise de SONY

SONY exprime sa culture au travers de sa charte de groupe :

-Faire ce que les autres n'ont pas fait

-Avoir toujours une longueur d'avance

-Utiliser le plus haut niveau de technologie possible

-Avoir une vision résolument mondiale

-Encourager au maximum le développement des talents de chacun

-Fonder l'organisation sur la valeur de l'individu

(source www.sony.fr)

 Les activités de SONY

Sony Corporation fait partie des leaders mondiaux de la fabrication et la conception de produits électroniques et de divertissement.

On distingue 5 branches d’activité chez Sony :

1/ La vente de produits électroniques :

Composants, équipements audio et vidéo, téléviseurs, matériel informatique et de communication (téléphones portables, lecteurs DVD, etc.)

Part du CA réalisé : 66,5%.

2/ La vente de jeux :

Consoles, logiciels et consommateurs.

Part du CA réalisé : 9,7%.

3/ La production et distribution télévisuelle et cinématographique :

activités assurées par le biais notamment de Columbia Pictures, de Sony Pictures Classics et de TriStar Pictures.

Part du CA réalisé : 9,7%.

4/ La production et distribution musicale :

Principalement sous les marques Columbia Records, Arista, Epic Records, BMG et Sony.

5/ Autres :

Essentiellement activités bancaires, d'assurance et de prestations d'accès à Internet.

 Répartition du CA de SONY

2/ Le marché : situation et concurrence :

Le marché de l’électronique : c’est un marché en croissance mais difficile à gérer car en constante transformation. En effet, l’innovation y tient une part tellement importante qu’un produit électronique et revu et amélioré chaque année et que nos chers PC ne valent plus rien à partir du simple moment où on l’achète.

Quelques chiffres sur le marché Français:

*Les baladeurs MP3 connaissent toujours un succès phénoménal avec plus de 4 100 000 unités prévues en 2005,

*Le volume des ventes des lecteurs DVD Portables a été multipliés par 4. Le chiffre d’affaires connaît une croissance de plus de 250 %,

*Le marché des Lecteurs DVD va atteindre sa phase de maturité, 75 % de foyers seront équipés à fin 2005,

*500 000 adaptateurs TNT ont été vendus à fin juillet, le million d’unités sera dépassé à fin 2005,

*L'ensemble du marché des téléviseurs table sur des ventes records avec des volumes atteignant les 4,9 millions d'unités.

*A fin 2005, 1 200 000 écrans LCD auront été vendus, soit plus de 7% des ménages français équipés.

*Les Plasma voit les ventes augmenter de +79% soit 250 000 unités prévues,

*Les écrans « HD ready », représentent déjà 19% des ventes de LCD, Plasma et rétroprojecteurs depuis le début de l’année 2005,

*Les enregistreurs DVD bénéficient d’une évolution de chiffre d’affaires de +80% et un doublement des volumes de vente par rapport à 2004. Les enregistreurs DVD dépasseront le million d’unités vendues en 2005.

Le marché mondial :

*Le marché européen connaît sur cette même période une augmentation moyenne de +9%.

* le marché américain des téléviseurs LCD a bondi de 72,5 %, passant ainsi d'un volume de 8 millions d'unités en 200’ à 13,8 millions d'unités en 2005.

b) Détail des domaines d’activités et des problèmes rencontrés face à la concurrence :

TV, Hi-Fi

Toshiba

Philips

Sharp

Matsushita

Samsung

TCL

LG

Pb

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