La marque BIC

BIC, un des leaders mondiaux des articles de papeterie, des briquets et des rasoirs, a investi dans les sports nautiques depuis 1978 (Bic marine devenu Bic sport en 1985). Il devient leader du marché de la planche à voile puis du kite surf, marchés qui s’essoufflent au début des années 2000. En 2000 l’entreprise décide de se lancer sur de nouveaux créneaux. Elle fait pour cela appel au design dès 2000 et aborde deux nouveaux créneaux : Le marché du kayak pliant, gonflable, puis les dériveurs légers pour enfant . L’Open Bic a également été récompensé par l’ADEME pour son éco-conception et Bic Sport a reçu 6 Etoiles de l’Observeur depuis 2002.

L’entreprise

Nature d’activité : articles de sport nautiques – PME globale qui conçoit, fabrique et distribue elle même l’ensemble de ses produits

Nombre de salariés : 150

CA 2008 : 18 millions d’euros dont 9 à l’export.

Exporte 60% de ses produits dans plus de 65 pays.

Date de création de l’entreprise : 1985

Localisation : Vannes (56)

Organisation du design : externe

Le retour sur investissement design :

« Le design est beaucoup plus qu’un simple apport additionnel pour nos produits il est un facteur de différentiation et de compétitivité au même titre que l’innovation technologique. Sans le design nous ne serions jamais entrés sur le marché du kayak qui représente aujourd’hui plus de 25% de notre chiffre d’affaire.

Sans le design nous n’aurions jamais réussi à imposer l’Open BIC sur un marché tenu depuis plus de 55 ans par l’Optimist, aujourd’hui même si les ventes de l’Open représentent plus de 1000 unités par an c’est le dériveur pour enfant le plus vendu au Monde. Dans le cas de l’Open récompensé par l’ADME pour son Eco conception on peut voir qu’un mariage intelligent entre architecte, designer et producteur peut amener à concilier esthétisme, efficacité, coût bas et développement durable. Dans le cas de l’annexe nos ventes ont augmentée de 30% depuis qu’elle a été relookée. »

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