Dossier de veille Entreprise

1. L’entreprise et son entité

FM MEDIA a été créée en 2001 par Frédéric MEIFFRET.

Basée proche de Paris à Wissous dans le 91 (voir image ci-dessous) c’est une SAS qui possède 16 salariés dont 3 alternants.

À sa création et encore aujourd’hui, c’est une entreprise de marketing et de communication.

Cependant, l’équipe a ressenti le besoin de créer une entité spécialisée dans l’enfance et la famille, les Aventures de Léo est donc née. Elle gère aujourd’hui des événements pédagogiques dans les établissements d’accueil des enfants et accompagnera bientôt parallèlement les familles et professionnels de l’enfance avec des conseils et contenus mis en ligne gratuitement sur son blog de manière régulière.

Les Aventures de Léo propose des animations destinées aux enfant de 3 à 12 ans. Ces animations sont essentiellement présentées aux écoles et centres de loisirs mais des événements comme des festivals ou des foires y font aussi appel. Les animations sont proposées en France dans plusieurs régions : Paris et ses alentours, l’Alsace, la région PACA, le Rhône-Alpes et les Hauts-de-France

Plusieurs types d’animation sont dispensées :

• Animation Construction (avec des LEGO DUPLO)
• Animation Robots (avec des bee-bots)
• Animation Escape Game (crée par l’entreprise)

Les animations des Aventures de Léo ne sont pas gérées par tous les employés de FM MEDIA, alors grâce à un organigramme je vais vous présenter l’équipe pour que vous puissiez mieux situer les personnes avec qui je collabore pour mes actions au sein de l’entreprise et de l’entité « Les aventures de Léo »

La programmation des animations demande un suivi constant, alors pour ne pas faire d’erreur et respecter les délais, chaque personne à un rôle prédéfini :

• Frédéric s’occupe des animations en renfort seulement
• Julie est au standard téléphone et qui transfère les appels
• Clémence s’occupe de programmer les animations dans toutes les régions
• Marine s’occupe de la région parisienne et du Rhône-Alpes
• Moi-même m’occupe de la région PACA et de l’Alsace
• Les animateurs s’occupent seulement d’animer les journées des enfants

Pour ce dossier, nous allons utiliser les outils suivants : un PESTEL, un SWOT, un MAPPING et nous terminerons par une recommandation adapté aux évolutions identifiées.

1. L’entreprise dans son environnement concurrentiel

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Comme vous pouvez le voir ci-dessus, dans le mapping, la concurrence dans le monde de l’animation est présente.

Les Aventures de Léo se situe au top de la qualité avec un prix qui reste tout de même élever.

KAPLA, qui est le principal concurrent, possède une seul animation qui est la construction. Les prix sont très élevés à cause de leur notoriété.

NJOY et La Zone YOUHOU présente les mêmes animations, la qualité diffère et les prix aussi mais dans l’ensemble les deux centres d’animation représentent de réel concurrents car ils peuvent accueillir les enfants dans leurs propres locaux.

Puis, il y a les indépendants qui eux, propose des prix très attractifs pour essayer de se faire une place sur le marché de l’animation. Cependant il est très compliqué pour eux de se développer contrairement à des entreprises ayant des infrastructures et un matériel adapté aux différents établissements.

Pour conclure, Les Aventures de Léo est très bien situé dans son environnement concurrentiel.

Le fait est que les animations proposées sont très qualitatives et reflètent un professionnalisme qui attire les établissements et permet à l’entité de se démarquer de ses concurrents.

1. Le secteur d’activité et les tendances

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• À la suite des annonces gouvernementales et à la crise du covid, obligation de mettre en place une charte sanitaire pour intervenir dans les établissements.

• Obligation d’être référencé auprès des mairies pour avoir le droit d’intervenir dans leurs établissements.

• Mise en place d’une loi qui donne le droit à des intervenants extérieurs d’animer dans les établissements.

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• Le budget du ministère de l’éducation nationale et de la jeunesse est le premier budget de la nation.

• Un budget annuel de 52,1 Mds € est consacré à l’enseignement scolaire.

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• Une tendance pour les nouvelles technologies et le digital.

• Un besoin permanent d’animer certaines journées dans les établissements, besoin de nouveauté et de suivi.

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•  Avec internet il est possible d’accéder gratuitement à de nombreuses activités.

• Dématérialisation des documents et gain de temps pour les établissements scolaires.

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• Aujourd'hui l'écologie occupe une place importante dans les préoccupations de la société de même que dans les procédures d'appels d'offres, car il est essentiel pour les administrations de l'État de donner l'exemple aux concitoyens.

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• Droit à l’image concernant les photos prises durant les animations qui pourraient être publiées sur le site internet ou les réseaux sociaux

1. Les points forts et les points faibles

Analyse interne « Les Aventures de Léo » :

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