Les facteurs d'influence de consommation marocaine dans le secteur du textile

Les facteurs d'influence de consommation marocaine dans le secteur

textile

La consommation Marocaine du prêt-à-porter connaît un grand essor, mais aussi une importante mutation. Les collections ne durent plus une saison entière et le mode chic n'est plus réservé aux classes aisées. Ces constatations qui changent le paysage marocain sont à étudier en profondeur d'abord pour déceler les motivations et les facteurs qui sont derrières.

Après des études, interviews et constatations sur la gente casablancaise et Rarabtie on relève des facteurs qui influencent la consommation du prêt-à-porter et la démocratise surtout :

• Facteurs sociaux

Le Maroc est une société de consommation en devenir, portant une attache très particulière à l'apparence. La consommation devient ainsi :

- Moyen d'action sociale : Les groupes postmodernes, possédant leur propre micro système de valeurs, utilisent également les activités de consommation comme moyen d'action sociale. Ainsi, la possession et l'utilisation spécifique de certaines marques et objets marquent l'appartenance au groupe, tout comme l'hostilité voire le boycott de certaines autres Pour un membre de la communauté Harley, il semble inconcevable par exemple d'acheter une moto de marque japonaise tout comme il paraît quasiment impossible qu'un membre de la communauté gay achète une marque reconnue pour ses propos homophobes

On note également, cette volonté aveugle de ressembler à un idéal féminin ou masculin, et la présence de deux socio styles :

- Les épicuriens matérialistes 11%: Dépensiers et mondains, ils recherchent la

différence par la consommation de biens à valeur ajoutée non fonctionnelle.

- Les opportunistes ambitieux 7% : privilégient la surexposition d'une image sociale

sophistiquée par rapport à une réalité moins heureuse.

• Facteurs d'infrastructure et équipement

Le Maroc offre peu de moyens de distraction constructive pour les jeunes, et l'activité « lèche vitrine >> ou le shopping constitue une bonne partie du programme des filles et femmes au Maroc.

• Facteurs du secteur informel

La promotion de certaines marques auprès de couches sociales moyennes grâce à:

- La co-traitance : qui est la plus intéressante car elle est plus porteuse de valeur ajoutée. Le cotraitant ne se contente pas d'appliquer les patronages avec des tissus fournis par les donneurs d'ordre mais interprète une création, conçoit les patronages, cherche le tissu adéquat et fabrique les articles commandés. Cette forme de coopération n'est pas envisageable avec des groupes comme Inditex ou Mango dont la maîtrise du sourcing et de la création est stratégique. Cette forme de sous-traitance dégage des fuites des usines locales

- La production à la façon : En effet, un façonnier se contente de couper et de coudre un tissu qui lui est envoyé par son client c'est encore le cas du Maroc6

• Facteurs de développement

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