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Sommaire

Table des matières

Présentation du lancement de notre nouveau concept        3

Marketing Etude

I.        Analyse Interne de la marque Holî        4

A.        Présentation et historique de la marque        4

B.        Les produits commercialisés        4

C.        Image et positionnement        6

II.        Analyse externe        6

A.        Les consommateurs        6

B.        PESTEL        9

C.        Les concurrents principaux        10

III.        SWOT        12

Marketing Stratégique

I.           Segmentation …………….………………………………………………………………………………….……….12

II.         Cible….……………………………......………………………………………………………………………………….12

III.       Positionnement………..….………………………………………………………………………………………….12

Marketing Opérationnel

I.        Produit        14

A.        Notre produit        14

B.        Design        15

C.        Le cycle de vie        16

D.        La gamme        16

E.        La marque        17

II.        Prix        17

A.        Mesures à prendre en compte        17

B.        La stratégie        18

III.        Distribution        18

A.        Choix des canaux        18

B.        Notre distribution        18

IV.        Communication        19

A.        Les medias        19

B.        La promotion        21

C.        Les actions marketing        21

Conclusion

Sources

Présentation générale du lancement de notre nouveau concept

"Les objets connectés seront partout : Avec 50 milliards d’objets connectés d’ici 5 ans, les acteurs du secteur ont de quoi sourire. Si l’on estime que 15% de tous les objets seront connectés en 2020, ce chiffre devrait être exponentiel et s’accroître de manière vertigineuse tout au long de la prochaine décennie. En effet, entre 2010 et 2020, le nombre d’objets connectés serait donc multiplié par plus de 10 ! Si, aujourd’hui, le secteur de l’IoT [l'Internet des objets] reste encore discret aux yeux du grand public, il devrait devenir la norme à l’horizon 2020 avec un chiffre d’affaires estimé à plus de 7 000 milliards…"

Source : Maddyness, 2015

 (http://www.maddyness.com/prospective/2015/05/12/objets-connectes-securite/)

L’entreprise avec laquelle nous nous sommes associés, Holî a été présentée au célèbre CES (Consumer Electronic Show) de Las Vegas. En effet, la start-up a mis au point une ampoule permettant d'améliorer le sommeil des insomniaques et de tout un chacun : « Sleepcompanion ». Nous souhaitons donc aujourd’hui développer un nouveau produit : un casque qui aide au sommeil.

Nous avons eu l’idée de ce produit car dans la société actuelle, les problèmes d’insomnie touchent de plus en plus de personnes. De plus, le développement des objets connectés permet désormais de trouver des solutions afin de tenter de limiter les problèmes de la population.

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