Un projet de communication issu du groupe Pechiney, qui veut lancer une campagne de recrutement

Travail préliminaire

Est-ce un projet ?

Justification :

C’est un projet de communication qui émane du groupe Pechiney qui souhaite lancer une campagne publicitaire de recrutement pour renforcer et suscité la notoriété du groupe via l’organisation d’un forum à Nancy « forum Est Horizon » ouvrant les portes de recrutement à des jeunes diplômés, « une nouvelle matière grise pour le groupe ».

C’est un problème nécessitant la mise en place d’outils et de méthode.

C’est une mission qui aura un début et une fin et qui se déroulera sur plusieurs semaines.

Un projet qui vise une cible particulière, des objectifs précis sont mis en avant.

C’est une mission qui va demander de mobiliser des ressources (financières, humaines et matérielles…).

Mission qui donnera lieu à la mise en place d’un forum, l’organisation et l’animation de l’évènement.

Quel est le problème de communication qui se pose ici ?

Le lancement d’une nouvelle campagne publicitaire de recrutement, notamment de jeunes diplômés.

La création d’une plaquette de présentation du groupe qui sera distribuée sur les forums de recrutement dans les grandes écoles de commerce et d’ingénieurs dans la région de Nancy.

La cible : « les jeunes diplômés ».

Les étudiants d’écoles d’ingénieurs de commerce et d’autres écoles ou universités de la région de Nancy.

Les objectifs de communication :

a) Objectif de notoriété et d’information (cognitifs) :

* Accroitre la notoriété de Pechiney auprès des jeunes diplômés

* Informer les jeunes diplômés du lancement d’un plan de recrutement et la participation au 1er forum est Horizon aura lieu à Nancy au début du mois de novembre.

b) Objectifs d’image (affectifs) :

* Véhiculer une image sécurisante et dynamique vis-à-vis des jeunes cadres.

* Modifier et renforcer l’image de Pechiney pour séduire de nouvelles recrues via l’organisation du forum.

* Montrer l’implication de Pechiney dans l’avenir des jeunes diplômés.

c) Objectifs de comportements[***] (conatifs) :

* Créer du trafic via le forum organisé (recrutement).

* Inciter les jeunes diplômés à y participer à ce forum.

* Recruter de nouveaux jeunes managers pour renforcer les équipes de haut niveau qui font déjà la force de Pechiney.

1er travail :

Etablissement du cahier des charges :

Projet de communication :

Date : 2 novembre 2011

Chargé de communication :

Merrouane Amar

Tél : 0237241990

Mobile : 0680559845

Email : amar_merrouane@orange.fr

L’annonceur :

Le groupe Pechiney est un grand groupe industriel français, occupant des positions de tout premier plan mondial. Présent sur 2 secteurs « l’aluminium et l’emballage ». Nationalisé en 1982, privatisé dans les années 1990. Le groupe à potentiellement évalué en réalisant des acquisitions à l’étranger et en développant de nouveaux produits avec une présence dans plus de 50 pays, 320 sites industriels et commerciaux et des effectifs supérieurs à 34000 personnes. Le groupe a réalisé en 2006 un chiffre d’affaires de 11 millions d’euros.

Le groupe est spécialiste de la filière bauxite – alumine – aluminium et de la transformation de l’aluminium en demi-produits destinés à des marchés comme l’aéronautique, l’automobile, les transports maritimes et l’emballage. Pechiney fabrique des produits principalement destinés à la cosmétologie, à la santé, aux industries de luxe et à l’alimentation et divers autres métiers.

Contexte :

Dans le cadre du lancement d’une nouvelle campagne publicitaire de recrutement, le groupe Pechiney et ses représentants cherchent à provoquer une rencontre, une alchimie entre les ingénieurs et cadres

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