Résumé Managérial

Résumé Managérial – Executive Summary---------------------------Page 04

Introduction----------------------------------------------------Page 05

1- Présentation de l’entreprise et son environnement :-----Page 06-08

a. Historique

b. Activités de l’entreprise

c. Les produits

d. Chiffres clés- Environnement

e. La communication

f. La clientèle

g. Cadre juridique.

h. Description du poste de Community Manager.

2- Diagnostic :--------------------------------------------Page 09

a. Analyse de l’environnement : Pestel---------------------Page 09-11

b. L’entreprise dans son environnement : Swot--------------Page 12

c. Synthèse------------------------------------------------Page 13

3- Préconisations------------------------------------------Page 14

4- Conclusion----------------------------------------------Page 15

5- Bibliographie – Webographie-----------------------------Page 16

6- Annexes-------------------------------------------------Page 17

Étude de cas :

Région Rhône Alpes, Haute Savoie, Sport outdoor

1ère partie :

1. Analyse marketing complète sur le marché français. Audit interne et Audit externe

• Quel est l’environnement concurrentiel ?

• Quelles sont les marques concurrentes ?

• Facteurs clés du succès

• Atouts et limites pour atteindre les objectifs

2. Stratégie marketing et commerciale recommandé

• Comment se différencier ?

• Objectif à atteindre et choix important (produits prioritaire, segmentation, cibles visés, prdt et éléments moteur du marketing mix, politique de marque et de marketing relationnel)

Plan de développement : action à mener

• Axe commercial du plan : SWOT

• Axe distribution du plan (circuit de distri, politique de distri)

• Présenter analyse

• Enfin proposer une stratégie + plan de communication intégré à 360°

Aide à la rédaction :

• Le résumé managérial se rédige à la fin. A l’intérieur il faut parler des objectifs poursuivis, du contexte. Entre 10 et 15 lignes.

• Forme

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