Présentation de la marque ZARA

Introduction

Au cours des vingt dernières années, le marché du textile a connu de profonds bouleversements principalement liés à un environnement instable. Les plus grandes enseignes de l’habillement se sont alors trouvées face à un défi de réactivité et d’innovation. ZARA est l’une des nombreuses entités qui vivent aujourd’hui sous la pression d’un environnement mouvementé. Cependant, cette dernière a su prouver sa flexibilité et sa bonne gestion des différents éléments intervenant dans cette équation.

1. Présentation de la marque ZARA :

ZARA est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, mais aussi Oysho. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega et son épouse Rosalía Mera. ZARA serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance avec plus de 2000 magasins dans le monde, et une nouvelle boutique ouvrant toutes les trois semaines .

3. Concept de la marque ZARA :

ZARA est née avec un concept unique, rapidement très apprécié de tous les passionnés de mode, celui d’offrir des modèles haut de gamme à des prix raisonnables.

L’idée de ZARA est restée la même depuis le premier jour: reproduire des modèles de marques luxueuses et les commercialiser à des prix réduits. Il fallait y penser et surtout envisager que cela puisse fonctionner. Pour elle il faut savoir s'adapter et répondre aux attentes de toute sa clientèle avec des vêtements pour tous les styles.

Le concept de ZARA est quelque peu révolutionnaire dans le monde du vêtement. En effet, le credo de l'enseigne est de mettre en vente des articles à des prix très accessibles, de moyenne gamme, s'inspirant des modèles des grandes maisons de la mode internationales. Ainsi, les grandes idées et créations des plus célèbres stylistes peuvent très vite se retrouver intégrées dans les collections ZARA. Cette dernière propose les dernières tendances durant toute l’année, contrairement a ses concurrents (H&M, Mongo…) qui ont des collection plutôt «Automne/Hiver » et « Printemps/été » ZARA change sa collection tous les mois pour apporter une vague de nouveauté, cependant elle peut adapter en permanence ses collections aux souhaits des clients,

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