Plan De Communication: Mix Groupe

PLAN DE COMMUNICATION MIX GROUPE ......

Notre Communication Marketing consiste pour.... à transmettre des messages à nos publics en vue de modifier leurs comportements mentaux (motivations, connaissances, image, attitudes...) et par voie de conséquence leurs comportements affectifs.

L’objectif essentiel de notre plan de communication 20..-20.. est de convaincre le destinataire du message pour modifier son comportement.

Ce caractère persuasif doit absolument conjuguer notre objectif marketing qui porte sur le développement de nos parts de marché, des ventes de nos produits sur des segments donnés du marché (innovation & commercialisation active).

A côté de cet enjeu en terme de volume se juxtapose nos objectifs de communication visant un meilleure perception du Groupe ... par tous ses publics.

L’enjeu est alors en termes de notoriété, d’image et d’action.

LES OBJECTIFS DE NOTRE COMMUNICATION

Niveaux

Objectifs

Domaines

Manifestation

Notoriété

Comment faire connaître ?

Domaine cognitif Informer le Public Connaissances des idées

Avantage de notre Offre, Nouveaux Produits,

Image

Comment faire désirer ?

Domaine affectif, Emotion, Conscience et Inconscience Préférence Conviction

Amélioration de l’image, Différenciation des produits

Action

Comment faire agir ?

Domaine conatif Comportement Volonté - Inscription

Gain de nouveaux clients, Plus grande fréquentation, Conversion, Attachement

Modèle établi par Stéphane Rochard, DbA

PAGE: 2/19

Date d’application:

PLAN MARKETING ET COMMUNICATION

Version :

Notre plan de communication s’appuie sur la note d’orientation stratégique (20..-20..), sur le plan stratégique (20.. –20..), sur le plan de développement stratégique de notre Groupe (20..-20..), sur la politique qualité et sur l’expérience des plans de communication 20...

I : ANALYSE DE LA SITUATION

... est l’un des premiers groupe ... au Maroc, il a été fondé au milieu des années ... par une équipe de professionnels de.......afin de répondre aux besoins des entreprises .....

Parmi ....., ........ dispose d’une notoriété et bénéficie d’une grande expérience dans ........ ........... une gamme complète de spécialisations qui couvrent des branches d’activités et tous les niveaux ......

Toutefois, estimant que la perception, l’image générale et les résultats commerciaux ne reflètent pas les vraies potentialités de ........ , les responsables de ...... souhaitent élaborer un plan de communication globale afin de redorer l’image de marque ...... à travers une meilleure mise en valeur des atouts de ....... souvent ignorer par le grand public et de promouvoir ses actions de communication pour accroître sa part de marché sur la région de ...........

Notre Plan de Communication s’attellera à contrecarrer le problème de la grande concurrence que connaît le secteur de .............. Il sera question donc de distinguer ................ des autres ..............présentes sur le marché.

Objectifs

Les objectifs seront à la fois qualitatifs et quantitatifs, il s’agit tout d’abord d’accroître la notoriété de ....... , puis de créer une image propre à ...... déclinable pour tous les besoins de communication pour permettre de distinguer ........ des autres ...... et enfin de développer sa part de marché. Ainsi, il sera question de renforcer la notoriété et l’image de........ auprès de tous les éléments de la cible tout en se positionnant comme une ......... bénéficiant d’une longue expérience et assurant une prestation de qualité. Les objectifs quantitatifs consisteront en l’accroissement des effectifs en quantité et qualité à travers la fidélisation des anciens clients et la conquête de nouveaux prospects.

AXES

POLITIQUE

STRATEGIE

AXES

COMMUNICATION

STRATEGIQUES

QUALITE

Reconquérir les parts de marché

Satisfaction des Clients

Reconquérir notre pouvoir d’

ATTRACTION

NOTORIETE

Développer la performance

Optimisation des performances économiques

Reconquérir notre pouvoir de

RAYONNEMENT

IMAGE

Conduire des ressources compétentes et motivées

Mobilisation du personnel

Reconquérir notre pouvoir d’

APPARTENANCE

ACTION

Modèle établi par Stéphane Rochard, DbA

PAGE: 3/19

PLAN MARKETING ET COMMUNICATION

Etude de la Concurrence

Date d’application: Version :

Les tableaux suivants montrent la concentration du marché entre les..... , les 4 premières ....... se partagent les 2/3 du marché de .............. .......... a perdu son rang de leader. Les données ci dessous sont des données collectées auprès du .................Parts de marché 20.. 20.. globale concurrents directs CASABLANCA

Entreprises

Principaux Concurrents

Concurrents Potentiels

Autres concurrents mineurs

Total

...