Marque Mini

Notoriété : connu (facilite à identifier par rapport aux autres voitures car elles sont plus petites)

Image : économe, petit

Fidélité : communication (les activités de compagne, publicité TV)

Potentiel de développement : important, en effet 5.3 millions d’exemplaires ont été fabriqué entre 1952 et 2000.

Qualité du marché de la marque : sensible au prix car à l’époque le pouvoir d’achat était moins élevé qu’aujourd’hui

Force concurrentielle : 5 million de voiture

Les autres actifs de la marque

Le K marque

Notoriété : elle a une bonne réputation

L’image :à la mode，vintage (dans l’air du temps) ,liberté，créativité, performance, élégante

La fidélité : en plus de la communication il y a un service de qualité (Le Service MINI ne s’arrête pas à la porte de l’atelier.), Mini a sa propre communauté.

Qualité perçue : label, assurance de qualité et sécurité

Potentiel de développement : 285 000 voitures vendues en 2011 au niveau international (+21,7%)

Qualité du marché de la marque : peu de sensibilité au prix en effet les clients potentiels sont les (CSP+,Bobo …)

Force concurrentielle : 21483 modèle sont vendu en année 2000 et sa part de marché progress de 1,1%

Les autres actif de ma marque : BMW Group France s’est de nouveau affirmé comme leader des segments Premium du marché automobile français.

Identité de marque

Physique : Auparavant, les voitures de mini sont compactes mais ergonomiques. Elle une voiture citadine, petite à l’extérieur mais spacieuse à l’intérieur. Le prix de vent n’est pas trop cher.

Personnalité : elle est sorbe et efficace sur la route. Son comportement et ses performances sont honnêtes et la presse fut séduite par sa fraicheur et son ingéniosité. Et aussi il y a nombreuses séries à choisir.

Culture : marque anglaise, elle possède complètement le style de conception britannique

Relation : démocratise. La Mini est une marque de proximité de relation du client

Reflet : Econome. Touche les clients très larges, alors que son reflet est étroit.

Mentalisation : réalise estime de soi

Physique : aujourd’hui, la Mini toujours innove son produit, et elle recevra un équipement haut de gamme, y compris l’intégration de contrôle dynamique de stabilité. Elle aussi renforce sa sécurité.

Personnalité : la nouvelle Mini a une face moderne et aérodynamique décorée. Elle travaille dans le développement de modèles plus performants. Elle est plus personnalisable,

Relation : populaire, sympa

Culture : Les

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