Lesieur Cristal
Commentaire de texte : Lesieur Cristal. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar zooph • 5 Mai 2015 • Commentaire de texte • 271 Mots (2 Pages) • 603 Vues
"Lesieur Cristal" est une filiale de l'ONA, cotée à la bourse de Casablanca. Elle est notamment connue
à travers ses marques d'huile (Lesieur) et de savon (El Kef, El Menjel) qu'elle commercialise depuis
plus de 60 ans au Maroc.
Depuis l'année 2000, cette société qui revendique une part de marché de 65 % sur l'huile de table, de
80 % sur les tourteaux (résidu des graines et des fruits oléagineux, servant à l'alimentation du bétail ou
à la fumure des terres) et de 90 % sur les savons de ménage, s'est engagée dans un ambitieux plan de
développement de son outil de production et de diversification de son offre de produits.
Recruté comme conseiller par M. Rahhou, directeur général de Lesieur Cristal, vous êtes chargé des
trois dossiers suivants :
I) Analyse du portefeuille d'activités de Lesieur Cristal
II) Diagnostic de l'activité "huile de table"
III) Préparation du lancement d'un nouveau produit
DOSSIER I : ANALYSE DU PORTEFEUILLE D'ACTIVITÉS DE LESIEUR CRISTAL
I.1) Définissez la notion de D.A.S. (Domaine d'Activité Stratégique). Sur cette base et grâce aux annexes
1 à 5, précisez, en justifiant votre réponse, le nombre et la nature des D.A.S. de Lesieur Cristal.
I.2) En vous appuyant sur ces mêmes annexes, portez un jugement argumenté sur la structure et l'équilibre
global du portefeuille d'activité de Lesieur Cristal.
I.3) Définissez les notions de "gamme" et de "ligne" de produits. Sur cette base, proposez une nomenclature
en terme de "gamme" et de "ligne" des produits actuellement commercialisés par Lesieur Cristal
et évoqués dans les annexes 1 à 5.
I.4) Dans l'annexe n° 1 il est indiqué que Lesieur Cristal souhaite faire de Maxis'maison une "marque
ombrelle". Après avoir expliqué ce concept, précisez les avantages et inconvénients de cette stratégie
de marque.
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