Le Pestel

1 – L’entreprise se développe aujourd’hui dans un environnement impliquant plusieurs parties prenantes internes (ses dirigeants, ses actionnaires, salariés, valeurs, mode de management…) et externes (les pouvoirs publiques, ONG, les consommateurs, les fournisseurs, la presse écrite …) Selon Cyert et March, l’entreprise est donc le résultat d’un ensemble de coalitions entre les parties prenantes. Pour l’entreprise MenCorner les consommateurs (les hommes, partie prenante externe) sont une source de création de l'offre car il expriment leurs besoins multiples de part une segmentation d'individus différents.

2 – Le PESTEL va nous permettre d'étudier différents aspects environnementaux de l'entreprise qui affluent sur sa prise de décision :

Politique : Les impôts qui agissent sur le pouvoir d'achat des consommateurs.

Économique : Expansion du marché des cosmétique pour les hommes. De plus en plus de demandes de produits cosmétiques naissent chez les hommes. La crise économique.

Social : Segmentation socioculturel des individus qui n'ont pas tous les mêmes profils d'achat. Changement de mode de vie des individus. Les individus dépenses en moyenne 205€ /an et /personne aux soins cosmétique.

Technologique : Nouveaux moyen d'information de communication, sites internet de plus en plus sécurisé permettant aux consommateurs de mieux gérer leurs actes d'achats et à l'entreprise d'appliquer pleinement sa technique de commercialisation.

Législatif : Commerce équitable, import/export

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