Le Conditionnement

Le Conditionnement

A) Définition

Le conditionnement est l'enveloppe du produit, c'est le premier emballage appelé « Primary Packaging » (sachet*) que l'on trouve, après vient le « Secondary Packaging » (boîte*) qui lui contient un produit déjà conditionné, et enfin le « Tertiary Packaging » (carton*) qui est l'emballage de manutention pour le transport des produits.

En effet, le conditionnement est en contact direct avec le produit, sans être inséparable du produit lui même, il est vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation, son identification et son utilisation par les consommateurs. (ex : Bouteille de Coca ou de lessive)

B) Les Caractéristiques

Le conditionnement est donc un emballage primaire (première enveloppe ou premier contenant) en contact direct avec le produit. Mais il n'est pas vraiment présent pour la protection du produit contre d'éventuels éléments ou choc extérieurs, ses rôles sont : **

De protéger le contenu afin qu'il conserve toute sa qualité

De faciliter l'étalage et la reconnaissance du produit dans les points de vente (couleurs « flash » qui attires le client, et noms des marques écrient en gros)

De captiver le choix du client parmi plusieurs produits concurrentiels

De faciliter l'utilisation du produit après l'achat (dans le transport ; le stockage en frigo ou étagères grâce à sa forme, ses options...)

De protéger le consommateurs contre d'éventuels risques chimiques par exemple.

De plus, le conditionnement peut comporter une multitude de renseignements sur les conditions d'utilisations, de conservation, des conseils culinaires, et même les mentions légales obligatoires. Mais généralement ces indications ne sont présentes sur le « Primary Packaging » que lorsque celui-ci est vendu à l'unité. Lorsqu'il est vendu avec plusieurs autre, ce type d'inscription est noté sur le « Secondary Packaging » (exemple boîte d'Oréo)

C) Matériaux utilisés

De très nombreux matériaux peuvent être utilisés lors du conditionnement d'un produit : ***

Le verre (bouteilles)

Les matériaux métalliques (conserves)

Les plastiques (lessive)

Les célophanes (viande en barquette)

Etc...

L'aspect pratique de l'emballage, qu'importe la matière, joue un rôle très important pour le consommateur, majoritairement en grande surface. Les produits les plus apprécier sont ceux qui savent approter (entre guillemets) un « autre service au consommateur », par exemple les becs verseurs.****

Ces emballages permettent offrir plus de solutions de praticité aux consommateurs, car ils s’adaptent aux besoins et qu'il existe une infinité de modèles pour

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